双十一渐近，话题热度和讨论度持续高涨。又逢一年一度的“剁手”时刻，对于秃头少年少女来说，抢购防脱洗发水必不可少。美业颜究院发布的《2020天猫双十一美妆消费新趋势》报告数据指出，“防脱”“生发”几乎成为所有人的诉求，针对防脱生发的新型头皮护理产品正在持续增长中。

洗护发需求趋向精致化，加快洗护市场细分化

防脱洗发水、防脱精华、防脱安瓶、头皮磨砂膏、头皮护理精华……，随着大众防脱需求的激增，以及头皮健康意识的不断觉醒，大众对于洗护发需求趋向多步骤、精致化。与以往基础清洁需求不同的是，消费者从对头发的关注开始转移到对头皮的关注，头皮护理、头发护理成为大众近年来的新增需求。

根据国家卫健委2019年公布的数据显示，我国脱发人数超2.5亿人，且呈现年轻化趋势。在此情况下，洗护品牌纷纷推出防脱、养护相关产品，并获得一定的市场。随着洗护市场的细分化，市场规模进一步扩大。

植发企业入局养护赛道，养护具有一定市场需求

除洗护品牌外，专业的养发护发机构逐渐被衍生出来，如丝蕴养发、黑奥秘等连锁养发机构，兼具医疗和消费双重属性的植发机构也加入到养护赛道。与其他玩家不同的是，连锁植发机构具有雄厚的医疗资源优势，并且大型头部企业还具有研发科研能力，能够更好的迎合市场发展，并达到大众毛发健康效果。

目前被称为“行业四巨头”的新生植发、雍禾植发、碧莲盛植发、大麦植发皆已涉入养护领域，相继开展相关养护服务。此前，新生植发副总经理张通曾透露，南京新生植发每天客流量约500人，除了首次咨询，绝大部分是来开展护发项目或复查的。据了解，新生目前拥有毛发移植中心、医学养护中心、生态养护中心、头皮抗衰中心四大经营模块。此外，根据雍禾招股书显示，雍禾植发医疗养固业务2020年收入占比已达13%。由此可见，对于植发机构来说，养护具有一定市场需求。

从单一植发到植养一体，植发市场仍具有发展空间

受植发特性影响，植发虽然能通过毛发移植改变局部毛发缺失问题，但并没有解决脱发本身问题。简而言之，植发不能解决原生发的脱落问题，即使移植后的毛囊不脱落，但也会出现头顶断层、无效植发的局面。因此，植发机构多采用植养一体，通过药物治疗，保障植发效果，这也是为何植发机构开展养护服务的原因。

创收是一方面，植发效果需求是另一方面。并且对于轻微脱发的人群来说，头皮头发养护同样适用，帮助其解决脱发现状，且能够进一步拓展机构受众群体，提高客户端粘性，提高客户转化率。根据2020年新氧双十一成交数据显示，植发养发类日均搜索人数同比上升665%，加购物车日均人数同比上升51%，以此来看，凭借双十一热度以及电商直播带货、视频种草等新型营销方式，双十一成为品牌促销的重要节点，进一步引爆防脱市场。今年双十一，各养护防脱品牌将迎来新的销售增长点，植发市场仍具有不可小视的发展空间。