——从酩悦轩尼诗盛装亮相首届消博会看国际知名品牌的中国攻略
(本报记者 赵 健)随着中国经济和全球化发展的深度融合，国际化大品牌如何抓住发展机遇，创新发展模式，实现更大的发展，享誉全球，拥有75个国际精品的奢侈品集团路威酩轩（LVMH）集团大中华区总裁吴越在参加首届中国国际消费博览会时给出了答案：“年轻化与本地化，是酩悦轩尼诗多年来致力推行的战略方针。我们希望通过丰富的产品线、优质的服务与创新的品牌体验，回应中国消费者对高品质美好生活的追求，共同见证中国消费市场的成长和壮大”。
◆趋势：把脉市场，让品牌年轻、时尚化
14亿人口，超4亿中等收入群体，人均GDP突破1万美元，预计未来10年累计商品进口额有望超过22万亿美元……这样的大市场，有谁愿意错过？
中国消费市场不仅潜力无限，更是增长强劲，随着中国经济的健康平稳发展，中国人逐渐富裕起来，中产阶级日渐增大，对高质量产品需求日趋旺盛，更开放的中国让全球的奢侈品企业看到了机遇。
酩悦轩尼诗登陆首届中国国际消费品博览会
2021年5月7日，在海南海口举办的首届中国国际消费品博览会（下称消博会）上，路威酩轩（LVMH）集团大中华区总裁吴越率众多企业高层集体参加，体现了酩悦轩尼诗对中国市场的一贯重视和承诺，同时也彰显出对中国酒业消费前景的积极态度与信心。
随着中国年轻消费人群的增长，消费能力的提高，中国市场的产品越来越时尚和时代化，尤其是疫情后中国酒类市场的发展提速，因而，酩悦轩尼诗着力推进品牌年轻化发展，从年轻消费群体的喜好入手，以创意灵感激发更多可能。“中国消费者越来越年轻，我们在和迭代的中国消费者一起成长，市场也在拥抱国际品牌”吴越如是说道。
路威酩轩（LVMH）集团大中华区总裁吴越先生
酩悦轩尼诗进入中国市场多年，发展之路与中国消费品市场的成长息息相关，旗下既有“传世匠心”的经典品牌，也有“引领未来”的年轻产品。在本届消博会上酩悦轩尼诗展出展品包括烈酒系列：轩尼诗干邑系列产品、格兰杰单一麦芽威士忌；香槟系列：酩悦、凯歌、唐培里侬香槟；葡萄酒系列：敖云、台阶、云雾之湾、大地、木桐嘉棣、蝶之兰，以及出产在中国宁夏夏桐酒庄的夏桐起泡酒。
不久前轩尼诗正式升级成为NBA全球官方烈酒合作伙伴，二者强强联合，将双方品牌文化、运动精神传递给消费者，激励年轻人无惧挑战、大胆突破、不断前行。
此外，艺术探索与品牌创新深植于酩悦轩尼诗基因之中。酩悦轩尼诗坚持顺应时代趋势创新发展，持续为消费者创造震撼感官的惊喜体验。旗下干邑品牌轩尼诗通过与国内外知名艺术家的合作，不断推出多元、创新的合作产品与品牌体验。
现场展出展品（1）
现场展出展品（2）
在本届消博会上，酩悦轩尼诗特别展出与国际知名媒介艺术家兼导演雷菲克•安纳多尔合作的轩尼诗V.S.O.P 雷菲克•安纳多尔特别版礼盒。艺术家运用三维数据映射，以变幻的色彩、形状、浮雕、纹理演绎轩尼诗品鉴委员会专家的各种情感，将无形的感官体验化为可触可感的艺术作品。
轩尼诗V.S.O.P 雷菲克•安纳多尔特别版
“无限空间”全沉浸式艺术装置
此次消博会，酩悦轩尼诗特别展出与国际知名媒介艺术家雷菲克•安纳多尔合作的轩尼诗V.S.O.P 雷菲克•安纳多尔特别版礼盒及“无限空间”全沉浸式艺术装置；宣布夏桐品牌全球焕新，并推出三款全新包装；发布敖云酒庄第五款年份珍酿——敖云2017年份葡萄酒。同时，为持续深耕中国葡萄酒市场，酩悦轩尼诗携手厦门建发集团推出的木桐嘉棣传承纪念版亦隆重面世。
能够根据市场的变化适时创新和锐意变革的企业才是永恒的企业，不断的创新是避开产品线没落的唯一途径，这一点，被酩悦轩尼诗推崇备至。酩悦轩尼诗及时捕捉和发现市场的变化，在和中国消费者的互动交流中，不断的创新，将品牌年轻化，生产出高级的国际精品，满足更多年轻、追求时尚的消费者的深度需求，这样的战略足以支撑其在中国市场的发展前景。
◆策略：洞悉需求，国际化根植为本地化
伴随消费结构的持续升级，中国葡萄酒产业进入了快速发展的关键时期。为迎合市场发展，酩悦轩尼诗持续深耕中国市场，推出丰富多元的葡萄酒产品矩阵，力图满足消费者日益变化的葡萄酒品饮需求。在吴越看来，把国际化变成本地化，不仅是时尚，更是潮流趋势，
在中国历经近20年的探索与考察，酩悦轩尼诗最终定址宁夏贺兰山东麓的夏桐酒庄，历经代代耕耘，从不被熟知到享誉世界，在葡萄酒世界版图占据重要一席。
在这次消博会展台现场首次揭幕夏桐起泡酒三款产品的全新包装：卓越经典的夏桐天然高泡葡萄酒、清新靓丽的夏桐桃红高泡葡萄酒以及活力独特的“夏桐•禧”高泡红葡萄酒，为夏桐国际化“日不落酒庄”留下浓墨重彩的一笔。
从左往右：夏桐天然高泡葡萄酒、夏桐桃红高泡葡萄酒、“夏桐•禧”高泡红葡萄酒
2012年酩悦轩尼诗在香格里拉地区海拔2600米的避世之地建立的敖云酒庄，与当地120家藏族农户合作，成为该地区第一个葡萄酒庄，敖云酒庄选址在封闭的几近原始生态的系统中相互滋养，完全遵循可持续发展的理念，依山开垦，雪水灌溉，牦牛运输，全程纯手工培育并采摘葡萄，并根据地理状况的差异，将葡萄园分为314个地块并细分诚727片微型风土田，进行精细化独立管理。
如今成长为一张足以展现中国葡萄酒的名片，实现了酿造一款伟大的葡萄酒，来自中国的梦想。展会上发布了敖云酒庄第五款年份珍酿：敖云2017年份葡萄酒。品鉴敖云葡萄酒，不仅是对香格里拉地区独特风土的欣赏，更是对其背后先锋精神和不懈坚持的品牌态度的致敬。
敖云2017年份葡萄酒
除此之外，诞生于1930年的葡萄酒品牌木桐嘉棣，源自波尔多五大名庄之一的木桐酒庄，是法国葡萄酒卓越品质与特色风土的代表，也是最早进入中国市场的波尔多名酒。酩悦轩尼诗联手厦门建发股份公司，在消博会上隆重推出一款具有传承性质的新品——木桐嘉棣传承纪念版，并由建发股份的渠道独家发布。
◆前景：全面布局，让国人尊享摩登生活
五月的椰岛海口，碧海蓝天。这里迎来了一场经贸的盛会，开启了亚太地区最大的消费精品盛宴，吸引了来自69个国家和地区、国内外共超2500个品牌交汇。可以说，中国的开放的大门越大越开，彰显与各方共享机遇的格局和胸怀，开放的中国，魅力尤显。
把最好的东西带到海南去，成为这届消博会几乎所有参展企业的心愿。凸显出中国消费升级的势头和潜力。
专业人士坦言，消博会可实现全球买家、卖家的直接交易，引进国外优质的消费品，弥补国内高端供给不足，是畅销国内大循环的载体，联通两个市场，推动商品、服务和要素顺畅流动，也是促进双循环的载体。
从左往右：酩悦轩尼诗帝亚吉欧中国市场部副总裁及首席营销官Antoine Varlet先生、酩悦轩尼诗帝亚吉欧中国区总裁吴鹏凯先生、路威酩轩（LVMH）集团大中华区总裁吴越先生、酩悦轩尼诗帝亚吉欧中国人力资源与企业传播副总裁蔡莹凌女士、酩悦轩尼诗帝亚吉欧中国销售副总裁祝渊平先生
消费者沉浸于轩尼诗X.O七重感官之旅
因而，在本届消博会上的酩悦轩尼诗展位，以穹顶的法式宫殿建筑为灵感，富有浪漫主义色彩，吸引观者步入其中一探究竟。展位内的“无边界酒吧”将艺术鉴赏与酒吧体验有机融合，推出创意缤纷的特调鸡尾酒，为消费者激发视觉、嗅觉、味觉的多重惊喜。消费者可通过社交媒体互动分享，获得一杯特调鸡尾酒，在观色、闻香、品鉴之中收获多重感官体验，更可通过现场的LED屏幕，实时分享自己的品饮体验，彰显独到见解与生活态度。
现场设置的系列品鉴课程，更是了解酩悦轩尼诗品牌精神、全方位领略匠心工艺的绝佳契机。在“气味王国”中，消费者可借助特制设备，在专业指导下品鉴轩尼诗X.O。轩尼诗X.O浓烈馥郁的香气、醇厚丰富的口感，引领品鉴者踏上异彩纷呈的七重感官之旅。
在消博会期间，酩悦轩尼诗呈现了多达14场专业品鉴课程，涵盖旗下轩尼诗干邑、夏桐起泡酒、凯歌香槟等品牌产品。消费者可通过轩尼诗Hennessy官方微信公众号预约品鉴课程，感受线上线下联动，体验酩悦轩尼诗多元文化内涵及摩登的生活方式。
酩悦轩尼诗帝亚吉欧中国区总裁吴鹏凯先生谈到：“在中国消费不断升级的大背景下，我们将结合海南政策优势，加大在海南自贸港的投入，实现全渠道布局，构建全场景购物体验，扩大线下零售版图，为广大消费者带来更多高品质葡萄酒与烈酒，以灿烂的法式文化与生活方式，引发中国消费者的深度共鸣”。
