天猫打造城市新名片,“人民甄选·城市礼物”首站杭州启动

2020-10-23 17:22 来源:中国日报

  9月24日,由人民日报人民创意、阿里巴巴集团天猫事业部与杭州市商务局共同发起的“人民甄选·城市礼物”城市文化项目杭州首发站发布会暨启动仪式在杭州西湖博览会博物馆顺利举行。“杭州礼物”活动已完美收官并取得第一阶段成果,活动以“一湖一江”两大人文场景切入,特色场景名人直播,定制产品展览,解锁营销新玩法。在强大的嘉宾阵容助力下为人们带来极佳的参与体验。

  强大嘉宾阵容,带来全新视角

  以人民的视角,发现和重塑最具城市特色的中国城市礼物,激活社会推动城市的创新,共同打造“人民甄选·城市礼物”这一具有标志性的消费新名片。活动当天多名领导嘉宾莅临现场,共同为“人民甄选·城市礼物”杭州首站拉开序幕。

  

  杭州市人民政府副市长 胡伟

  杭州市人民政府副市长胡伟应邀出席活动并对“人民甄选·城市礼物”活动首站择址杭州表示热烈的欢迎,杭州作为国家历史文化名城,具有鲜明的地域文化特色,杭州也始终高度重视建设历史文化名城来推动城市文化建设和发展,杭州此次文化创新尝试,不仅是繁荣发展中国文化,满足人民美好生活需求的尝试,更是以新业态、新模式引领新型消费,加快城市发展。

  

  中国报业协会理事长、人民日报社原副社长 张建星

  中国报业协会理事长、人民日报社原副社长张建星也在活动现场致辞,他表示:作为党中央机关报,人民日报自创刊以来始终坚持与党和国家的发展同心同德、同向同步,此次,人民日报人民创意、阿里巴巴天猫事业部与杭州市商务局携手打造的“人民甄选•城市礼物”城市文化项目,就是一次城市文化创新升级的全新探索,双方将发挥各自平台优势,共同架起一座“城市与消费者”间的文化桥梁。

  

  中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长 单霁翔

  中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔在活动中也通过文化与城市的关联给大家进行了精彩的演讲。另外,阿里巴巴集团政策研究室主任朱卫国、中国工艺美术大师朱炳仁、张小泉股份有限公司总经理夏乾良也纷纷上台发言,与现场来宾共同见证并开启“人民甄选·城市礼物”在杭州启程。

  

  “人民甄选·城市礼物”正式启动

  城市文化驱动营销创新,一湖一江见证城市发展

  作为全国电子商务中心,杭州的电子商务在全国乃至全球处于领先地位,已拥有一批极具创新能力和发展活力的电子商务企业。“人民甄选·城市礼物”首站落户杭州,正式打响以文化IP擦亮城市名片的第一弹。启动仪式选址古董级博物馆杭州展览馆博物馆,更是承载着杭州人全部的城市记忆,当流淌了2000年的西湖水注入启动台,随着仪式牌缓缓升起,这个文化与城市的“结晶”也带着绵延的故事和惊喜阔步走来。除此外,在杭州的另一个著名景点钱塘江上,单霁翔和著名主持人华少在一艘邮轮上与万千网友一同话人文,品好物,让属于杭州人共同记忆的一湖一江共同为这场启动仪式隆重见证。此次由品牌IP驱动、城市文化赋能、技术平台参与形成的文化饕餮,以定制城市主题文创产品的方式共同献礼新消费。

  

  “人民甄选·城市礼物”启动仪式选址杭州西湖博览博物馆

  

  “人民甄选·城市礼物”活动在钱塘江邮轮直播

  

  活动现场城市灯光秀

  PGC+UGC场景直播矩阵,顶级流量兑现消费

  疫情让线上消费成为新趋势,这无疑加速整个社会对数字化转型意识的教育。当单霁翔和华少乘坐邮轮谈论着杭州人文佳话泛江而过时,灯光秀顺时启动,这种城市形象新艺术表达形式的光亮照进了千年古都,也照亮了凝结了城市文化和人民生活智慧的“老字号”。现场首次通过5G手段在天猫官方账号同框直播,更是引来数亿网友刷屏互动。场景矩阵加名人直播,谈话间为人们带来心头好物,让城市优秀品牌通过新形式找到了自己的营销赛道。“人民甄选·城市礼物”大型城市文化活动,用文化IP打造城市礼物,通过IP驱动,场景平台兑现,直击人群消费。

  

  钱塘江邮轮直播环节单院长和华少与网友互动

  

  “人民甄选·城市礼物”钱塘江轮渡直播现场

  “IP文化赋能,打造城市消费爆品

  留住城市记忆是城市文化传承的有力途径,“人民甄选·城市礼物”通过充分挖掘城市自身文化优势,创意创新,定制开发符合城市品牌形象的文创产品,从而唤醒城市记忆,增强文化认同感。具有杭州本土特色的各大优秀品牌共同吹响集结号,在包装视觉呈现与产品开发上深度注入城市文化元素,为广大消费者带来了既包容融合又立意创新的消费爆品。在本次启动仪式上,具有杭州特色的优秀老字号品牌和能够代表年轻潮流与审美的新锐品牌深度参与到“人民甄选·城市礼物”杭州首发活动中来,用文化为品牌赋能,提升品牌文化新高度。

  

  “人民甄选·城市礼物”优秀品牌展

  

  “人民甄选·城市礼物”优秀品牌展示

  

  “人民甄选·城市礼物”优秀品牌展示

  

  “人民甄选·城市礼物”优秀品牌展示

  

  天猫商城为人民甄选·城市礼物”定制专题页面

  为城市打造全新名片需要文化先行,此次“人民甄选·城市礼物”文化活动以弘扬优秀文化、传播城市精神、探索“文化+经济”融合新方式为核心,从人民视角挖掘“富有城市特色、文化底蕴、创新意识”的品质好物, 与阿里巴巴天猫联合,结合双方平台的优势,是对城市文化创新升级的全新探索。未来“人民甄选”将与城市和品牌更多交流碰撞,为消费者从多维度多角度推荐城市文化的内涵好物。围绕文化IP,以城市为依托,发展出文化商品、文化服务、文化消费场景等多元化文创产业发展路径。并为促进拉动城市创业创新,人才回流与引进,扩大消费内循环,作出更深层次的行动和探索。

  目前“人民甄选·城市礼物”第一阶段已全面告捷,现在将面向品牌开启第二轮参与报名,报名通道:关注“人民创意”公众账号获取更多报名信息。


责任编辑:孙岩

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