2020 BrandZ™ 最具价值中国品牌,茅台首进“三甲”

2020-10-16 20:10 来源:企业家日报网

10月15日,2020 BrandZ™ 最具价值中国品牌100强在上海发布。茅台以538亿美元(约合人民币3613.2亿元)的品牌价值位列第三,同时荣膺2020年最高端中国品牌。

这也是茅台自2012年首次入围这个排行榜后,所获得的最高排位。

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▲2020 BrandZ™ 最具价值中国品牌100强发布现场

四个月前发布的2020年BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜显示,茅台成为全球价值增速最快的品牌,并以537.55亿美元的品牌价值,位列全球第十八位。在本年度17个中国上榜品牌中,茅台位列第三,排在阿里巴巴和腾讯之后。

据凯度集团有关人士分析,过去十年来,进入BrandZ全球榜单的中国企业从2010年的一家增加到今年的十七家,每年都有新晋企业进入,也有曾经入榜的企业落选。

茅台在全球品牌市场的排序递进,迅速折射到BrandZ为中国企业所做的品牌价值排行之中。

“从2011年到2020年,共有五个中国品牌跌出了中国十强榜单,其中包括两个银行品牌、一个能源品牌、一个科技品牌,取代他们的是两个零售品牌、一个酒类品牌、一个科技品牌、一个生活方式品牌。”凯度的报告这样表述。

茅台,就是其中的后起替代者。

据悉,在全球榜单之中,迄今已有46家曾经入榜中国企业跌落了BrandZ全球百强榜,同时,又增加了43家新的企业。“这个变化背后,体现了中国企业品牌迭代更新的速度与力度。”有关人士这样分析。

2020年的榜单,发布于疫情导致的经济寒冬背景。茅台在逆境中的品牌价值成长速度,成为关切的焦点。她以47%的增速,远超阿里巴巴、腾讯9%的增长率。

从2018年的第七名,到2019年第五名,再到2020年进入前三甲,“BrandZ™ 最具价值中国品牌100强”排行榜见证了茅台品牌价值的跃升。

2019年,茅台品牌价值还是365.55亿美元(约合人民币2479.5亿元),仅隔1年上升了172.45亿美元。

▲2020 BrandZ™ 最具价值中国品牌10强

成长的不仅是茅台。据主办方介绍,在这样艰难的一年,最具价值中国品牌100强的品牌依然实现了12%增长,总价值高达9964亿美元,充分体现了中国企业的韧性和活力。

The Store WPP欧洲、中东、非洲区及亚洲区首席执行官,BrandZ™和BAV集团主席罗大卫(David Roth)表示:“自我们十年前首次评估中国品牌价值以来,中国经济的发展动力从生产平衡到了消费,品牌格局发生了根本性转变,中国消费者已成为世界上最有经验的消费者。尽管一切都变了,但有一点始终未变——随着中国跻身世界经济强国行列,对中国企业来说全力打造和发展品牌从来没有像今天这样重要。经历了所有这些变化之后,成功的品牌就是能够与消费者的偏好以及他们的生活方式保持同步的品牌。”

作为全球最大最权威的品牌价值评估平台,BrandZ 持续研究51个国家454个品类中的17万多品牌,研究方法以消费者为核心,每年访问 370万来自全球的消费者,拥有52亿数据点。BrandZ 每年在纳斯达克、纽交所发布 22个国家品牌价值榜,是金融时报、彭博社和很多投行唯一的品牌价值数据来源。

BrandZ™ 最具价值中国品牌排行榜是WPP与凯度在全球设立的第一个BrandZ国家品牌排行榜。自2011年首届榜单发布以来,它记录、分析并解读了中国快速变化的品牌格局。

(来源:贵州茅台)

责任编辑:张璐

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