茅台不老酒中高端产品“养雅奇”二度评审,最大程度让消费者满意

2020-04-07 20:07 来源:企业家日报网

3月31日,茅台集团保健酒业公司组织召开了茅台不老酒“养、雅、奇”系列酒体第二次评审会。这是继2月26日第一次评审会后,时隔月余,该公司组织的第二场茅台不老酒“养、雅、奇”三大系列基础酒样评审会。

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评审会由该公司党委委员、副总经理、首席质量官陈强主持。该公司党委书记、董事长王开馥,党委副书记、副董事长、总经理范庆华,党委副书记、纪委书记杨盛勇,党委委员、副总经理姚晓波,公司品酒委员,及销售公司营销人员代表、保健酒业公司咨询策划伙伴正一堂公司的代表等参加评审。这是该公司有史以来规格最高、阵容最强大的一次评审盛会。

核心品牌必须审慎对待

评审开始前,王开馥表示,“茅台不老”是茅台集团保健酒业的核心战略品牌,对其每一个系列、每一个品种,都要特别谨慎对待,要确保推出一个成功一个。“养、雅、奇”三大系列一旦问世,不仅将丰富产品结构,完善产品梯次,填补“茅台不老酒”中高端市场,更将全面满足市场、经销商和消费者的长远预期。公司将借助2020年春糖会平台,将“养、雅、奇”三大系列作为公司参加春糖会重要展销产品和靓丽名片,更充分彰显公司品牌及文化特色、特点。

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▲即将推出的“养”系列

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即将推出的“雅”系列

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即将推出的“奇”系列

陈强在评审会上特别指出了关于评审的相关事项,希望大家本着对公司、对品牌极端负责的精神,知无不言、言无不尽,以确保评审会收到最好效果。20多位参评者通过“观其色、闻其香、尝其味”,分别对“养、雅、奇”各系列酒样进行品评打分。品评结束后,参评人员对三大系列酒体提出了10多条针对性极强的意见建议。这些意见建议,既站在厂商、经销商角度去思考,更设身处地站在终端消费者角度去要求,从而确保最大程度地满足消费者的心理预期。

历经磨炼,蜕变升级

2017年10月,保健酒业公司启动了以“蜕变焕青春”为主题的“惊蛰计划”,从公司定位、品牌定位着手,梳理核心品牌,强化品牌管控,对公司各方面体制、机制、模式进行了革命性重塑,明确了“健康生活,我们共同追求”的企业价值理念和“茅台不老酒”的战略性核心品牌地位。2018年,在通过历时20多天的全国市场大走访后,又用两个多月时间对“茅台不老酒”品牌品类进行了精心的“研制”和打磨,最终确定了茅台不老酒“炫、搏、养、雅、奇”五大系列。每个系列不仅在文化上、包装上精心设计,更在品质上作了更高要求,可谓精品荟萃,名品纷呈。但为了对消费者极端负责,2018年7月新品推出时,公司并没有将五大系列同时推出,而是将“炫、搏”系列推向市场,投石问路,厚积薄发。

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已经推出的“炫”系列

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已经推出的“博”系列

“现在,是推出‘养、雅、奇’的恰当时机了。一是2019年,茅台不老酒全系列产品累计实现销售收入近两亿,同比增长133.47%,创该品牌历史最好水平;二是一年多来,经销商多次呼吁丰富产品系列,现在也是时候推出‘养、雅、奇’了;三是近期在由华糖云商、糖烟酒周刊、酒说、321线上春糖组委会联合发起的‘寻找2020中国酒类明星产品’网络投票上,‘养、雅、奇’系列排名第二。加之疫情过后,人们对健康养生有了更高的认识和需求,可以说,也是最佳时期。”王开馥说。

宗旨:健康养生,酱酒为基

茅台不老酒新品自上市以来,短期即获得了广大经销商和消费者,甚至境外消费者的广泛认可。在酒体的研发上,“茅台不老酒”以酱香型白酒为基酒,加入食药同源的山楂、枸杞、龙眼、白芷等辅材,经特殊工艺处理,精心勾调配制而成。作为缔造健康养生酒的“茅台不老”品牌,积极顺应“大健康”潮流,顺势而为。经过 “炫、搏”系列的努力和铺垫,“茅台不老”品牌已形成较强的品牌效应,在广大经销商和消费者心目中留下了深刻印象,影响力正在逐年提高。这是“茅台不老”品牌美誉度、市场号召力不断增强的直接体现,更体现着茅台不老酒“健康养生”理念正在深入人心。

据悉,全国春季糖酒会已定于5月21日—23日在成都举办,“养、雅、奇”如何问答市场,值得期待。

通讯员 张元平

责任编辑:张璐

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