企业家日报记者  袁红兵

辞旧迎新，衡昌烧坊宣布即将释放新品“衡昌烧坊·水晶钻”。邓鸿旗下的衡昌烧坊酒业集团就此奏响2023序曲。

这是衡昌烧坊新年进击中的新起点。2022全年之中，衡昌烧坊在多地深入开拓市场，持续发布衡昌烧坊·鲲鹏、衡昌烧坊·黑金、衡昌烧坊·景泰蓝、衡昌烧坊·青玉、衡昌烧坊·金樽、衡昌烧坊·君汇、衡昌烧坊·瑧99艺术酒等重量级产品。在这一背景之下，新年伊始，极具特色的衡昌烧坊·水晶钻发布，备受瞩目。

2023年高端酱酒年货大战中，据来自京沪鲁粤等地数据不完全统计，衡昌烧坊深受追捧，销售极旺。

春节将至，在衡昌烧坊酒业集团战略高地成都，衡昌烧坊大牌广告在成都绕城高速全覆盖，一年365天，每天130屏，曝光超1700万次，品牌强势来袭。此外，衡昌烧坊与新潮传媒、分众传媒结成战略合作，全国性推广持续进行。电梯媒体广告在北京、上海、广州、深圳、成都、郑州、济南、青岛等城市全年覆盖，此外在洛阳、福州、淄博、厦门、珠海、东莞、佛山、重庆、西安、杭州、长沙等30余城亦深度激荡，携行与共。据悉，过去一年中衡昌烧坊在全国举办了上千场品鉴会、推介会。

日前，壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室对酒水企业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2022年11月份酒水企业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。最新数据显示，该月份89家酒水企业的INC指数平均值为556.72，与10月相比增长2.05%。排名上涨最多是的贵州衡昌烧坊酒业有限公司，上涨17名。

令人信服的是，贵州省仁怀市茅台镇衡昌烧坊酿酒有限公司荣膺2022年度民营企业纳税十强。2023年1月，这份由贵州市仁怀市委和人民政府认证的荣誉，意味着衡昌烧坊在高端酱酒局市场的实际能量得到了官方认可。

刚刚过去的2022年，衡昌烧坊市场表现强势，其注册资本由1.15亿增至11.4925亿、全国多城品鉴馆落地、在茅台镇核心产区生产基地开工建设，总设计规模和年酿酒量超3万吨，首期项目1万吨产能将在2023年9月投产……三大动作环环相扣，在市场中持续发力效果明显。

出现在高端酱酒局的邓鸿和他的衡昌烧坊已经走过了六年长路。在中国经济的新常态中，衡昌烧坊在高端酱酒局走出了一条特立独行之路。2022成都糖酒会期间，以衡昌烧坊掀动中国高端酱酒市场的衡昌烧坊酒业集团迎来高光时刻。

10月10日，衡昌烧坊·鲲鹏上市发布会在深圳圆满举办，衡昌烧坊与深圳华夏鲲鹏股份有限公司联名的衡昌烧坊·华夏鲲鹏系列产品也在此次发布会上悉数亮相。

胡润与邓鸿组合，创造了中国高端白酒的奇妙组合。前者每年发布“衡昌烧坊·胡润富豪榜”，在全球经济中塑造出中国塔尖一代的雄浑巨力。

2022年10月17日，40位年轻创业领军人物齐聚伦敦，共赴2022胡润英国U30创业领袖颁奖典礼，共同品鉴衡昌烧坊。

在邓鸿的眼中，衡昌烧坊发展方针可概括为四个关键词：品质、品牌、规模、长期。因此，衡昌烧坊以“种好高粱、酿好酒”为企业立足行业的根本，从原材料的源头做起，坚持酱香酒的传统生产工艺，做好品控。而以“品质+产能”双轮驱动，则助力衡昌烧坊在高端酱酒的路上越走越远。

在白酒赛道中，名优白酒、龙头酒企发挥出了尤其强大的抗风险能力。行业分化、马太效应在加剧，市场仍然在向优势产区、优势产品和优势品牌集中。

正是源于高品质战略，衡昌烧坊广受追捧，一并拿下2018年白酒国家评委感官质量奖、2020年的金禧奖、高端酱香白酒奖、酒业青云奖等。2022年5月，衡昌烧坊旗下衡昌烧坊·经典一举夺得中国酱香白酒核心产区（仁怀）“十大名酒”称号。9月19日，衡昌烧坊及其旗下产品“衡昌烧坊1929”再度斩获“2022中国酒业杰出酱酒品牌”和“2022中国酒业明星产品”两大奖项。

据悉，2023年衡昌烧坊还将持续加大推广投入，后续将与经销商携手在全国50城推出“衡昌烧坊酱酒馆”，开启北京、上海、广州、深圳、济南、青岛、淄博、重庆、杭州等30个核心城市的品牌投放战略，落地衡昌烧坊酱酒体验馆1000家，持续布局全国推广衡昌烧坊，依靠其深厚的底蕴进一步触及更多的高净值人群。