在深入推进国企改革三年行动中，威海文旅集团坚持问题导向和效果导向，紧扣“胸怀千里山海·叫响自在威海”新发展格局，聚焦文化旅游主责主业，着力念好“活”“新”“大”三字经，有力推动了威海文旅产业高质量发展。

　　推动强强联合 盘活发展机制

　　2021年，威海文旅集团积极引入省企资源，实现挂优靠强，借船出海。首先，盯准威海优质山海资源，与山东港口邮轮文旅集团合资5亿元成立了威海山海文旅发展有限公司，聚焦海上文旅发展短板，专业化开发海上休闲旅游。在此基础上，以山海文旅公司为控股出资方，与山东土发集团旗下的乡村振兴集团以及荣成文旅集团联合成立合资公司，注册资本5亿元，推动威海文旅深度融入山东港口集团邮轮游艇和旅居康养业务板块、以及山东土发集团乡村振兴和文旅小镇板块，将省属国企、威海市和荣成市的三方优势进行有效嫁接，推动以马栏湾和礼村为重点，深耕荣成好运角区域的康养度假资源，开发最精华海上旅游线路和最精品海岸旅居项目，实现了省市县三级资源的有效整合，为威海文旅步入高质量发展快车道，探索提供了机制保障。

　　坚持市场导向 创新业态布局

　　在推介传统“吃住行游购娱”的基础上，威海文旅集团开发建设了红色旅游、老年游学、青少年研学、企业团建等系列旅游产品，下一步将重点发力海上休闲旅游产品，布局六大业态。

　　分别在海上运动方面，增加滑翔、冲浪、潜水等项目，提升时尚感和体验感；海上赛事方面，推动帆船赛事提档升级，以帆为媒，以赛为介，凸显滨海城市特色；海洋研学方面，开发帆船、铁三研学项目，推动帆船、铁三进校园，让青少年感受海上运动魅力，培养搏击风浪的品质；海景演艺方面，新增海上光影秀、实景演艺等项目；海岸康养方面，加快推进刘公岛海岛旅居、礼村康养文旅以及里口山休闲度假等项目，满足现代旅游需求；海鲜美食方面，运营好威海海鲜天猫旗舰店及“自在威海”智慧旅游平台的威海海鲜板块，发挥海鲜美食广场的引领作用，利用自驾公路驿站、金线顶风物街及海岛海岸旅居项目售卖渠道，擦亮威海海鲜品牌。

　　实施精准统筹 做大文旅产业

　　威海文旅集团结合实际情况，于年初研究确定了“跳出３.15、面向5799，跻身全省文旅企业第一方阵”和“胸怀千里山海、叫响自在威海、以企业兴促文旅兴助百业兴”的发展目标，制定了“岛岸统筹”“陆海统筹”“线上线下统筹”实施路径，推动企业跳出“小海岛”、融合“威海圈”、联通“半岛群”，放大发展格局、做大文旅产业。

　　实施岛岸统筹。重点做好刘公岛与金线顶联动发展文章。岛上，在深化刘公岛提升党性教育基地建设的基础上，进一步打造总体国家安全观刘公岛教育培训基地，建设完善公所后炮台体验馆和国帜主题公园，做优爱国主义培训基地，做强文化教育培训品牌。与此同时，利用刘公岛历史建筑和沙滩温泉等资源，破题海岛旅居新业态，初步规划新建海岛度假客房150间，并建设开通游览车大环岛线路，挖掘消费潜力，让进岛游客游得好、留得下、住得好，为刘公岛景区旅游转型升级奠定基础。岸上，重点推动岛外金线顶整体开发，升级建设威海海鲜美食广场，规划新增儿童娱乐、集装箱酒吧、主题房车营地、夜间休闲集市、亲子餐厅等新业态，继续举办好小鹿音乐节、电音节、旅游装备展、海鲜美食文化节等主题活动，保持周周有活动，月月有亮点。同时，规划打造近海帆船游艇基地和自驾旅游公路1号驿站，配套主题酒店、研学基地、实景演艺、房车营地等多种业态，致力将金线顶区域打造为“最威海”文旅新地标。

　　实施陆海统筹。陆上，重点实施千里山海自驾旅游公路一体化运营，融入威海海鲜、威海农产品等元素，整合全市90%优质文旅资源，加盟15家驿站87个生态伙伴，策划22套线路产品100个网红打卡点，通过一首歌曲、一部宣传片、一本旅游护照、一张“山海畅游”电子卡、一套文旅锦鲤推介威海，争创全国第一条市场化运营的非高速旅游公路、全国第一条标准化自驾旅游公路和全国第一条全域旅游创建示范路。海上，重点依托山海文旅公司推动海上文旅驶向深蓝，把自驾旅游公路经验模式复制到海上，制定环游威海湾、海上看威海、海上看山东三步走战略，近期谋划试水夜游威海湾、海上看威海市区线、海上看威海荣成北线三条线路，把海上资源串珠成链，与自驾旅游公路有机融合、衔接，交互成为姊妹线，填补省内海上游轮项目空白。

　　实施线上线下统筹。一方面，启动实施威海文旅产业互联网平台三期建设，与携程网等平台企业深度合作，推进自在威海智慧旅游平台迭代升级，从景区景点向酒店会展等业态拓展，打通平台支付、统一结算渠道，开设海洋文旅专栏，发挥线上平台流量优势，为文旅企业引流、赋能。目前，已吸引134个商家入驻，上架旅游产品282种，其中84家涉海亲海、涉农采摘类商家网上开店。另一方面，新上旅游直通车项目，首期布局9处游客集散门店，开通7条旅游专线，提供个性化平台租车服务；联合省自驾协会、房车协会、旅行社、新媒体等单位，开展徒步、马拉松、自行车、摩托车等系列活动；建立海上文旅产业联盟，协同解决旅客“去哪玩、怎么玩、玩什么”问题，打通威海文旅服务最后一公里。