2022年卡塔尔世界杯小组赛正如火如荼的进行，作为全球影响力最大的体育IP，世界杯不仅是亿万球迷享受体育激情的圣地，也是各大品牌抢滩体育营销的赛场。

但在品牌扎堆借势，流量触顶的趋势下，世界杯期间的广告大战像一把高悬头顶的“达摩克利斯之剑”，比如乳业“双骄”蒙牛伊利上演另类“梅罗相争”，还有Boss直聘、猎聘两家招聘平台掰手腕，前者直接把logo放在比赛直播画面的比分牌下面，后者则在央视大范围投放招聘广告。

与众多企业聚焦品牌核心利益场景不同的是，58同城另辟蹊径，在世界杯期间启用了“为奋斗者加油”的Slogan，这与58同城发布的品牌大理想“愿天下有志者皆得归属”一脉相承，其基于奥美全球开发的品牌大理想策略思考模型，58同城期望完结独特的社会文化价值，并于2020年58神奇日发布。

58同城副总裁陈建宁表示：“58同城相信，如果每个人都找到自己的归属，世界会更美好，58同城，愿天下有志者皆得归属。何为归属？被需要、包括被自己需要是归属，追求个人实现是归属，追求热爱也是归属。”

为何要“为奋斗着加油”？陈建宁解释：“为了让更多被忽视的奋斗者被看到，比如生活中常见的家政阿姨、快递员、外卖员、销售、房产经纪人、餐饮服务员、厨师、保险业务员等等，似乎有刻板的“社会标签”，实际上他们更是城市中的奋斗者代表，也是真正需要尊重和敬佩的人，因为他们太普通，普通到我们忘了看到他们的奋斗。”

致敬新时代的奋斗者

“58服务多 家政上门 太轻松了，58同城，为奋斗者加油！” 世界杯开始后，58同城的广告在比赛期间不时出现，每次刘阿姨听到58的声音，都会抬头看一眼，心里觉得暖滋滋的：“因为我就在58接单，看到电视上为我们加油很开心。”刘阿姨说。

“庆幸当初进入家政行业的决定，不仅解决了家里的债务，还锻炼了身体，现在自己有钱了，说话都有底气了。”今年53岁的刘阿姨对自己现在的状态很满意。4年前，因经济出现困难，刘阿姨不得不辞去超市领班的工作，离开山东老家到北京打工。

一开始，只有高中学历的她，在求职过程中屡次碰壁。“面试了好几家公司都不合适，直到有老乡给我介绍了58到家，让我第一次接触到了家政这个行业，以前在农村啥脏活累活都干过，就觉得保洁可能适合我。”

经过58到家的培训和考核后，刘阿姨顺利成为了一名保洁服务员。“与其怨天尤人，不如多干两单！”面对人生的逆境，刘阿姨通过58完成了翻盘。现在不仅不用为接单发愁，而且通过自己的努力奋斗完成人生的转机，找到了自己的归属感。

与刘阿姨一样，在加入58到家之前，陈阿姨没想过自己会成为一名职业保姆。在此之前，她是公司老板娘，和丈夫一起经营着一家快递公司。但在疫情和房租的双重压力下，不得不选择转行。“既要赚钱，又要保证有时间照顾孩子，做保姆工资比较高，能实现赚钱顾家两不误。”

最开始，陈阿姨也曾担心自己能否胜任这份工作，但58到家的培训和直播课程打消了她的顾虑。“上户沟通话术，服务流程还有专业工具，58同城上都一应俱全。”迅速适应新角色后，除了收入方面的直接改善，陈阿姨也有了更多获得感。

“当人家不把我当外人，而是当作家人对待，跟我分享的时候，我真的特别感动。”陈阿姨说，她和雇主之间既是雇佣关系，也是一种互助关系。未来，她还想成为一名专业的收纳师，提供更加高端的服务。

为奋斗者的理想护航

58同城相信，“有志者”，可能是打工者，亦或是创业者，是社区里的房产经纪人、外卖小哥，也可能是写字楼里的白领，每一位心怀理想、心怀抱负的普通人都是有志者。今时今刻的这些有志者，也必然是正在坚持不懈的奋斗者。

近年来，餐饮业的“招工难”成为行业共识，甚至成为业务发展的最大阻力。新店即将开业，神行骑侠(北京)餐饮管理有限公司的刘经理急的像热锅上的蚂蚁，明明提前半个月就在店门口贴上了招聘广告，也在网上发布了招聘信息，却没有招到什么合适的人。

“我们在北京餐饮行业已经深耕了5年多，随着业务的发展对于配送人才的需求增大，试过了很多平台，付出了高昂的成本依然解决不了问题。”刘经理说，也尝试了招人介绍，但招人速度太慢，跟不上营业需求，直到接触58同城并与之合作后，这一状况才得到改善。

“试用58同城全网招套餐的当天，就有20多个求职者主动微聊，第二天我们就追加了套餐。”让他比较惊喜的是，操作也很简单，不用一直盯着岗位刷新，连店里对互联网不太熟悉的员工都能帮忙发帖、招人，省时又省力。

基于数字化的高效招聘服务，让求职者和招聘方实现“双向奔赴”。更多创业者也在互联网数字化推广的助力下，实现了从一个人到一支队伍的“逆袭”。

张国栋早期是一名送水工，经过多年没日没夜的辛苦工作，如今成功经营起一家水站。然而，随着竞争越发激烈，过去发卡片、发黄页等获客方式逐渐失效。就在此时，一通来自58同城客服的电话，成为了张国栋的救命稻草。

经推广顾问介绍，每天在58同城上找生活配送服务的用户多达上万人。张国栋想，这正好可以解决自己眼下的难题，就让推广顾问给自己制定了一套高性价比的推广方案。

“接到的送水订单明显比以前多了，目前还多雇了几个人。”张国栋激动地表示，专属客服通过精准展位曝光、实时刷新等措施让其长期保持发帖活跃状态，现在每天帖子的展现量能达到几万，人均每天能稳定地接到6、7单生意，生意规模逐渐做大了。

为什么是58同城站出来为奋斗者加油？陈建宁总结，每一个品牌、个体都可以为奋斗者加油，而58同城每天为中国数以千万普通提供的生活服务的需求，从找一份工作、租房、请保洁阿姨、再到买一辆二手车、买下属于自己的房子。或者，一位搬家公司的创业者，又或者一家二手车夫妻老婆店。58同城有中国最广泛的城市服务业和基础用工的就业机会，为打工者求职者提供更多选择。

历经17年的深耕细作，58同城已覆盖招聘、房产、生活服务等众多民生领域，为用户提供找工作、房产买卖和租赁、找服务等一切本地生活服务，拥有近4亿高活简历库，满足上千万家企业招聘需求，房产业务合作门店数超10万家，年度合作经纪人数量累计超百万，超6万开发商项目公司和65万置业顾问。58本地生活服务入驻商家累积超过百万，有13个大品类，271个细分行业，涵盖家政、装修建材、工商注册、生活配送、汽车维修保养等生活服务领域，累计培训50万余劳动者。满足方方面面所需，帮助诸多优秀的商家实现“弯道超车”。

陈建宁强调，58同城有义务、也有责任喊出这句为奋斗者加油，这是58同城企业使命的一种体现。未来，58同城也将持续通过智能升级、加大投放等举措赋能平台合作伙伴，通过多元业务为每一个奋斗者实现人生理想助力。