在王老吉、可口可乐等巨头纷纷布局的凉茶赛道，如何通过创新路径脱颖而出？依托差异化品牌文化和价值，抢占消费者心智，是一个不错的打法。11月7日（立冬日），良草纲目红豆薏米茶&金丝玉米须茶新品发布会举办。发布会上，良草纲目（北京）健康科技有限公司推出两款新产品：红豆薏米茶和金丝玉米须茶，值得一提的是，新品除了传统0卡0糖0脂肪以外，打造天然的“0防腐”、“0香精”原则打造，旨在为消费者带来健康营养、好喝天然的养生饮品。

传承草本养生文化，助力消费者健康生活

良草纲目本次上新的红豆薏米茶和金丝玉米须茶，沿袭了良草纲目“汉方减负”、“草本养生”的特点，以汉方草本植物饮料改善现代人亚健康状态。红豆薏米茶精选原产地的优质红豆、薏米、枸杞、等汉方地道选材，古法匠心熬制，打造出四季皆宜饮，“无湿一身轻”的健康植物饮品。

据了解，金丝玉米须茶秉承24节气顺时养生理念，在国内知名产地甄选玉米须、苦荞、糙米、栀子等食材，以汉方医学科学配比熬制，打造出视觉、口感、回味三重享受的健康饮品，助力消费者摆脱肿意，惬意生活。

值得一提的是，新推出的良草纲目红豆薏米茶和金丝玉米须茶真正做到了0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂，满足了消费者健康、养生的生活理念，是一款完全可以放心喝的0负担健康茶饮。

走红消费端和商务会场，良草纲目脱颖而出

在发布红豆薏米茶和金丝玉米须茶两款新品后，良草纲目这个刚诞生一年的品牌已坐拥三款产品。值得一提的是，良草纲目品牌史上首款产品“良草纲目山楂荷叶茶”，凭借着0糖、0脂、0卡和“汉方减负”等价值，已成为不少消费者心中的餐桌好伴侣和受到养生党的喜爱。

除了在消费端走红外，良草纲目还成为许多大型商务会议、论坛、聚会的“标配”饮品。比如2022年夏季，于湖南长沙156家餐饮头部品牌的好餐盟会场上，良草纲目山楂荷叶茶成为餐桌上的“新宠“饮品，首次会场亮相，备受餐饮连锁头部认可。

7月6日~7日，天风证券“驭势而为”2022年中期策略会在湖南长沙举办，会议汇聚500+家A股和海外上市公司，50+位精选产业专家，通过主论坛、12场不同领域的分论坛、100余场主题演讲，新草本饮料品牌“良草纲目”亮相会场；

8月31日至9月5日，2022年中国国际服务贸易交易会（简称“服贸会”）成功举办，汉方新作“良草纲目”首次亮相于2022 智慧康养高峰论坛、2022北京餐饮品牌大会等，备受对养生有需求的消费者青睐。

汉方古为今用，改善现代人亚健康状态

良草纲目食材功效源自《本草纲目》、《随息居饮食谱》等古今食学典籍。良草纲目团队踏遍全球132个天然草本基地，纲目汉方萃取研发记载超过69卷。经过数千次试验，最终选取140味天然养生食材配比调和。研发团队对于每一个配方都精心研制，只为达到最恰当的配比。每1种饮品均经过2小时深度萃取，6道纯净过滤，研发出以全新概念、全新形式、全新口味呈现的汉方草本植物饮料。

良草纲目项目创始团队核心成员多数都有海外留学经历，由来自哥伦比亚大学、加州大学、杜克大学等海外知名学府的高学历人才组成，有化学、营养学、食品材料学、管理学等专业研发背景和市场运营经验。他们对“汉方”在调养身心方面的价值极为重视，并认为具有巨大的开发潜力和广阔的市场前景。良草纲目纲目项目创始团队致力于通过汉方新作，实现古为今用，以汉方草本植物饮料改善现代人亚健康状态，以品牌倡导的健康平衡饮食理念，改变疲惫、焦虑、高负担的现代生活习惯，引领健康生活新方式。

和传统凉茶相比，良草纲目具有颇多差异化特点，它采用新草本主义——新配方、新口味、新体验，汉方新作饮品，0糖0脂0卡0防腐剂，多喝不胖还养生，再加之它清新高颜值的外形，让众多消费者，尤其是年轻消费者深深迷恋，不仅把它作为日常餐桌上的“标配”饮品，“去腻神器”“大餐自由水”、“行走的健身伙伴”，还把它当成了郊游、聚会、自拍不可缺少的氛围担当。通过过硬的产品力和精准有力的营销玩法，良草纲目这个诞生还不足一年的品牌，已成功在竞争激励的凉茶赛道突围，其崛起路线也给快消领域新玩家带去启发。