发挥“三大合力” 仰韶彩陶坊日月星破译高端白酒

来源: 企业家日报网 时间: 2022-11-07 作者: 李代广

 企业家日报记者   李代广


2018年,仰韶彩陶坊太阳、月亮、星星上市,正式进军白酒高端市场。四年来,依托产区优势、文化优势、产业优势,仰韶彩陶太阳、月亮、星星成为拥有强劲产品力、品牌力、市场力的豫酒高端产品。

产品力、品牌力、市场力,成为仰韶彩陶坊太阳、月亮、星星市场制胜的三大“法宝”。

品质白酒,打造产品力

“不拘一格,自成一格”的陶融香是仰韶彩陶坊太阳、月亮、星星品质的最佳表达。这一香型被评定为中国白酒第十三种香型,称为中国白酒十三香、中原味道、河南味道,表明白酒行业专家及消费者对其高度的认可,认可源于产品的硬实力。

仰韶彩陶坊太阳、月亮、星星产自世界美酒特色产区、河南省渑池县,这一地有着得天独厚的生态环境,适宜酿酒原料的生长、酒曲的制作以及酿酒功能微生物的生长繁殖。

仰韶酒业集团自2017年打造的“一庄五园”已基本投入使用,黄河南岸万亩红高粱种植基地为仰韶酒提供高品质酿酒原粮,美丽柳庄生物制曲园区已投入使用,每年可为仰韶酒提供1.8万吨酒曲,满足2.5-3万吨陶融型原酒的酿造。渑池夏季高温干旱、秋季晴朗温和的季节特征为陶融香大曲的制作、酒醅发酵提供了不可多得的条件。

仰韶酒业“产、学、研”一体化建设趋于完善,在微生物群落代谢研究、酒体风味形成机理、风险因子预判防范等方面取得了显著成效,使陶融香白酒的品质得以稳固并不断提升。

文化白酒,打造品牌力

品牌是一个产品的标识,品牌力体现出一个产品在消费者中的认知度。

仰韶彩陶坊太阳、月亮、星星自2018年上市以来,便以其独具辨识度的小口尖底瓶外型和背后的仰韶文化,迅速风靡中原市场,成为深受行业内外认可的白酒品牌。

仰韶彩陶坊高端系列产品的瓶型灵感源于仰韶彩陶小口尖底瓶,小口尖底的奇特造型、彩陶红的复古色彩,以及流畅大气的器型,在赋予产品鲜明辨识度的同时,更给予了其浸润时光厚度的古典美学。

经过四年的发展,小口尖底瓶已经成为仰韶彩陶坊太阳、月亮、星星三款产品具有符号性质的酒器,不断强化品牌形象输出,提高品牌知名度和美誉度,使其成为中国白酒的一个特色品牌。

文化是仰韶彩陶坊的一大特征,仰韶酒与仰韶文化同姓同名,同根同脉,仰韶酒里流淌着华夏文明与自信。

近年来,依托仰韶文化,仰韶彩陶坊太阳、月亮、星星逐渐构建起完善的文化生态,如跨界打造“奇妙游”中国节日文化IP,开展“豫酒文化行”相关活动,与央视《大国品牌》展开合作等,既弘扬了文化又使文化赋能品牌,实现了文化与品牌的双赢。

高端白酒,打造市场力

构建“高端特色化”营销体系,聚焦高端圈层。仰韶彩陶坊太阳、月亮、星星产品系列精准定位宴席和商务消费两大场景,其国宝级文物小口尖底瓶的瓶身,陶质器具质感十足,在细节上,彩陶红尽显古朴典雅,瓶身绘制日纹、月纹、星纹彩陶纹饰颇具美感,适配高端消费场景下“尊贵大气”“高级时尚”的用酒心理。

在做精做透河南市场后,仰韶彩陶坊系列对标全国化名酒品牌,布局省外市场,率先在西安市场和北京市场打造战略据点,探索全国化运作路径和模式。

在取得省外市场开拓的宝贵经验后,加快深入全国市场的步伐,如湖北襄阳、陕西渭南、河北邯郸、山西运城,以及长三角的苏锡常。在不久的将来,凭借市场力,仰韶彩陶坊系列将风靡大江南北,传播中原文化,不断深入消费者的生活当中,并推动行业及社会的进步。

责任编辑:戴琳

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