2022年依旧是不平凡的一年，对于各行各业的从业者而言都是一种挑战，在这种大环境的冲击下，企业若想保持竞争力，在行业中处于中流砥柱的地位，创新和专业度一定是是必不可少因素。对于体育行业来说，参与者要不断适应一个动态变化的体育营销市场，做出最适合品牌的选择，制定最优的营销策略，特别在体育大赛年更需如此。面对机遇与挑战并存的环境，市场如何争夺消费者，提升品牌知名度？市场人该如何提升个人竞争力？企业又该如何把握新常态下的市场机遇？

6月9日，由《中国广告》主办的CAMA 2022中国广告营销大奖终审活动在云端顺利举行。二十多位不同背景的行业明星专家齐聚线上，秉持着严谨认真的态度，力求公正地评选出过去一年内中国广告营销行业的杰出案例。其中，作为杰出人物代表的终审评委，原安德玛Under Armour中国品牌总监安德玛，现Helly Hansen大中华区CMO陈嘉骏先生，基于其个人丰富的行业经验和敏锐的市场洞察力，就品牌增长、营销行业热点、企业数字化转型等话题为切入口发表具有建设性的观点。他指出快速地调整品牌定位，快速地利用流行元素，快速地收割成效，这对于品牌和广告行业的未来提供了新的挑战和机会。

陈嘉骏早期曾在Nike做零售营销方向的工作，关注门店内品牌营销的策略和执行。耐克作为行业领先的品牌，先后邀请到了品牌签约NBA运动员包括了科比·布莱恩特，勒布朗·詹姆斯，凯文·杜兰特，克里斯·保罗等到访中国，而陈嘉骏作为宣发项目核心团队成员，参与了全程的策划、执行、接待等工作，不仅为品牌在中国创造了与目标消费群体的互动，带动了品牌相关产品的销售，也为运动员提升了在全球范围内的影响力和品牌更有效、有针对性的营销策略和产品规划。

2013年，陈嘉骏加入安德玛，并长期担任安德玛中国区品牌总监。2021年是UNDER ARMOUR安德玛品牌成立25周年，也是进入中国市场的第10年。安德玛品牌刚进入中国时，受众面和知名度均有广阔的提升空间，在了解了总部及中国领导团队的目标后，陈嘉骏通过个人多年在体育服饰行业和品牌营销领域的专业经验，为公司制定了中国的品牌营销计划，并通过数字营销布局、零售店铺形象、代言人定位、品牌体验活动打造等策略不断拓展安德玛在中国市场的影响力。在整个过程中，陈嘉骏和他的团队创造出了不少让行业认同和认可的里程碑，包括了与腾讯、阿里巴巴、抖音等签订战略合作计划，微信粉丝3年达到100万，零售门店5年扩张至600+家，先后签约品牌代言人东京奥运会中国奥运代表团旗手、中国女排队长朱婷，中国三人篮球国家队等，开创了UA Let’s 3、UA路跑学院等品牌草根运动IP，与小红书APP打造了独一家的女子运动IP营销项目等。随着品牌的发展和不断突破，时至今日，公司中国区的品牌运营已有了可观的成就，企业跟随市场行情的变化，及时调整营销策略，保持着鲜活的品牌生命力。

陈嘉骏以其专业的市场营销能力和敏锐精准的的商业分析，推进了该品牌的运营度，拓展了安德玛的中国化市场。 在懒熊体育举办的2021“运筹千里”体育营销峰会中，陈嘉骏领衔安德玛团队，荣获2021中国体育营销战略榜10强。2021年夏，安德玛推出搭载全新科技的UA FLOW Velociti Wind跑鞋，陈嘉骏主导各项大型宣传活动，通过在各大城市举办UA一英里挑战赛、跑步小红车巡游、路跑学院等活动，打开社群营销新路径，真正走近跑者、服务跑者，从科技到场景、痛点到性能，以体验带动口碑传播，助力全民健身。此外，陈嘉骏还率团队在BANG Media举办的The Best BANG Awards年度城市生活大赏中荣获2021年度人气运动品牌，这意味着安德玛推出的系列产品受到了大众的广泛认可，推动了全民运动的浪潮。

陈嘉骏从业多年，是体育行业中数字营销的领军人物。在他的职业生涯中，不仅主导了多位美国顶级运动员在华商业活动，成为行业焦点，并且获得运动员们无数称赞。陈嘉骏通过自己专业的营销手段和精准的市场定位，提升了国际运动品牌Under Armour在华市场，促使其蓬勃发展。好的营销不仅应该实现品牌传播度、产品销售价值，更应让品牌去做好产品，让产品⽣长，让产品被大众熟知且认可，这才是品牌经久不衰的⽅向所在。Under Armour从海外拓展⾄中国市场，在陈嘉骏的营销策略推动下，通过市场细分、市场定位、精确寻找⽬标⼈群，经过不断创新，迅速发展壮大自身的品牌影响力。正如其分享的观点：⼴告营销最重要的是找准⼈群和品牌定位。（文/刘洋）