9月6日，在中秋佳节前夕，一场以“中秋团‘缘’夜、天涯共此时”为主题的茅台家族2022年全国巡回鉴赏会在福州成功举办，为中秋团圆送上祝福 。

2022年，是茅台集团的文化大年，在茅台集团紫线道路的引领下，文化正成为茅台集团新征程发展的强动力，成为茅台家族竞逐“新时代”的厚重底蕴所在。

站在发展的“新时代”，作为茅台集团“第二增长曲线”的茅台保健酒业公司，在茅台家族中确立了“茅台醇”作为核心大单品的战略地位，并对其年代系列进行了焕新，确立了“缘”文化作为茅台醇的品牌文化。通过“缘”文化的挖掘和落地，对于延伸茅台文化内涵、发扬紫线战略和实施文化营销作出茅台保健酒业的贡献。

茅台醇“缘”味十足

建立起品牌与欢度节日人们的情感共鸣

“有缘千里来相会，无缘对面不相逢。”

 “缘”字，在中国文化中含义丰厚耐人寻味，历经数千年的变迁、养育形成了意态饱满、蕴含丰富情感的“缘”文化，这也是茅台醇年代系列产品所蕴含的文化精神。

以“中秋团‘缘’夜、天涯共此时”为主题的茅台家族2022年全国巡回鉴赏会，“缘”味十足，不仅建立起品牌与节日的情感共鸣，更通达茅台家族与亿万人之间的情感沟通。

  “举杯邀明月，千里寄相思”。活动现场中秋文化元素随处可见。活动伊始进行了“中秋祈福仪式”，以拜月的方式点亮祈福灯，祈福国家风调雨顺、祈福百姓万家幸福；在茅台家族品牌秀环节，茅台家族的产品演绎，结合了中秋节的传说人物形象如嫦娥、玉兔、后羿等，以及文人形象如李白、苏轼等。体现了茅台保健酒业公司对于中秋文化创新的表达与传递。

茅台集团的“美时代”要求，不仅要有美的品质、美的产品、美的服务、美的体验，还要有美的文化。“缘”文化象征着美好，无疑是美的文化的代表，在福建省会、著名的侨乡福州，缘文化与中秋文化和侨乡文化的碰撞，则是一种“更美”的文化表达。

在活动现场，茅台保健酒业公司邀请了华侨代表进行分享。相关数据显示，目前祖籍为福州的海外华侨、华人人数超430万。中秋佳节之时，也正是团圆之时，相关人士表示，此次茅台家族焕新推介延续“缘”文化主题，举行中秋团“缘”夜品牌活动，就是为福建华侨、世界华人送上祝福。

值得注意的是，恰逢中秋佳节，在“中秋团‘缘’夜，天涯共此时”的主题之下，茅台保健酒业公司不仅是在福州举办大型活动，同时还号召经销商在郑州、长沙、南京、深圳、济南、长春、南昌、包头等全国26个城市以同一主题在同一时间开展中秋团“缘”夜活动，每场规模100−300人不等，覆盖参与人数达到了4300余人，以别样的方式，真正诠释了“天涯共此时”的团圆寓意。

此次，茅台家族以“中秋团“缘”夜·天涯共此时”为活动主题，以茅台醇酒为缘，连接现场的你我，连接远方的彼此，共赏传统中秋文化，共庆美好中秋佳节，共同分享企业的成长。

行业“新时代”

茅台家族这张王牌破浪前行

在酒行业发展的“新时代”，进入了高质量发展阶段和头部化、品牌化发展阶段，呼吁更多有品牌、有品质的产品出现。

在茅台集团“高质强业”的新征程中，茅台集团提出“茅台家族、集团出品”的重要定位，为茅台保健酒业公司发展注入了发展动能。2022年，茅台保健酒业公司紧跟战略、抢抓机遇，整合产业、乘势而上，形成了健康产业公司、仁帅酒业、技开公司白酒板块、保健酒业公司合而为一的新发展格局，以新的体量、美的姿态，迈上了高质量发展新的征程。

2022年，茅台保健酒业公司主动求变、焕新强业。焕新之后，“茅台家族”确立了“茅台醇”作为核心大单品的战略地位，以“缘”文化定位为抓手，率先进军河南，由此开启了“茅台家族”的全国化新布局。如今，在中秋佳节的前夕，茅台家族更马不停蹄来到酱酒又一高地市场福建，彰显茅台保健酒业公司全国招商布局、按战略快速推进的决心。

无疑，“茅台家族”北上河南、南下福建都极具战略性。一方面，河南与福建是“茅台家族”中茅台醇、茅台不老酒等品牌的核心和重点市场；另一方面，河南与福建也是当前酱酒的两大高地市场代表。

近年来，福建市场的酱酒发展可谓突飞猛进。福建省酒类流通协会副会长兼秘书长汪庆璋表示，福建曾是郑和下西洋、海上丝绸之路的起点，是海上贸易的集散地，福州是最早开放的五个通商口岸之一，良好的经济基础，造就了福建消费者对品质的追求，对中国酒业来说，福建是个绝对的潜力市场。

数据显示，近几年在茅台的带动下，福建市场各品类结构发生了较大的变化，2021年福建酒类市场规模约在260亿元左右，其中酱酒份额年增长近60%，且这种势头还在持续上升。

基于此，茅台家族跑在前列，快速“拿下”河南和福建两大市场，为接下来进一步的全国化布局和全年业绩的实现打下了基础、提供了保障。

“茅台家族酱香酒，百亿巨头冉冉升起。”北京正一堂战略咨询机构董事长杨光认为，“茅台家族”的长期向好发展具备五大先天优势：长期具备品牌高塔优势，拥有茅台品牌背书；长期具备资源实力优势，拥有茅台集团的大力支持；长期具备品质竞争优势，“五匠质量观”的指导；长期具备市场引领优势，践行“五合营销法”，长期具备消费引领优势，茅台家族是茅台大众酱香的开拓者。

对于“茅台家族”未来的发展，茅台集团也提出了四点方向性的指导，一是要质量立企，坚持品质之美；二是品牌强企，坚持品牌之美；三是服务兴企，坚持服务之美；四是创新旺企，坚持创新之美。茅台集团方面表示，保健酒业公司是未来茅台集团酱香酒重要的增长极，相信保健酒业公司定能乘风破浪、御风前行。

对于“茅台家族”的未来成长性，杨光也给予了很高的评价：未来5-10年，茅台集团将迈向2000-3000亿规模，保健酒业公司将实现100-300亿规模的发展。“任何一个大商的崛起都是伴随着一个品牌的崛起而崛起的，经销商要想在新时代快速发展，最重要的就是要认准头部发育品牌”。

记者观察到，在茅台集团的引领支持下，茅台保健酒业公司正在坚持“五线发展道路”，深度践行“五合营销法”，在茅台集团营销美时代，以输出美的产品、美的体验、美的文化为己任，推动茅台家族这张王牌破浪前行，建功酒行业“新时代”。

（ 樊瑛 张建忠 综合报道）