8月25日，2022年度凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单发布。数据显示，最具价值的100个中国品牌总价值连续第二年超越1万亿美元，达到了1.24万亿美元。其中，茅台以1084.9亿美元的品牌价值，位列榜单第三，酒类品牌第一。

报告认为，白酒品牌茅台作为中国最受欢迎的品牌之一，品牌价值基本保持平稳，证明了这一高端品牌的坚韧性。凯度报告中还关注了茅台在疫情期间的一系列举措：力图打造多元化业务来服务居家消费及小规模聚餐消费场景。还通过其零售网点、文化中心和粉丝节活动培养新一代茅台拥趸“茅粉”，重新发布了一款智能手机APP(i茅台)来宣传茅台的两大永恒主题:民族自豪和文化传统。

对于包括茅台在内的前十强品牌，凯度认为，具有“有意义的差异化”，即无论在世界上什么地方，最具价值的品牌能够赢得竞争，是因为它们给生活带来了积极影响。

“有意义的差异化不仅能让消费者认得或记住品牌，还会提高品牌的市场份额和利润，并最终增加股东回报。”凯度报告显示，如果品牌想做到基业长青并引领行业，就必须在功能意义之上再打造自己的情感意义，正是这层额外的意义能够让消费者持久地热爱品牌。

此次上榜的酒类品牌共有10家，茅台之外，还有五粮液、国窖1573、泸州老窖、洋河股份、杏花村、雪花啤酒、青岛啤酒、古井贡酒、国缘。

相关报告显示，中国品牌的国际知名度显著提升——茅台为代表的47个上榜品牌已经在国际上崭露头角（即中国以外的消费者熟悉它们），数量创下历史新高。

据悉，这是凯度BrandZ榜单的第12次发布，今年的发布主题为“穿越周期·韧性增长”，旨在探讨如何在充满不确定的VUCA时代建设高质量的强大品牌，带领企业穿越周期，实现可持续发展。作为全球知名大型品牌建设数据库，凯度BrandZ的数据在全球品牌价值评估领域具有重要参考价值，被誉为品牌界的“奥斯卡”。
      凯度BrandZ的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自1998年以来，凯度BrandZ已经在全球51个市场上调查超过了410万名消费者，涉及1.9万个品牌，并且与全球商业领袖分享了相关洞察。

（本报记者 樊瑛 张建忠）