朵拉朵尚创始人的加持,创造了一个美妆传奇

来源: 企业家日报 时间: 2022-08-17 作者: 吴胜利

随着国人对本土产品的认可度逐渐提高,国潮产品愈加受到消费者喜爱,国货之光——朵拉朵尚也不例外。自品牌创立以来,不断在调整自己的产品定位和布局,因而销量也在直线攀升,可以说研发和渠道两手装,是朵拉朵尚成功的重要原因。

据了解,在入驻快手前,朵拉朵尚先以供货品牌商的身份与抖音、快手等平台的头部主播合作带货。随后,在2020年4月,朵拉朵尚于快手平台开启了品牌自播之路,并且取得了非常可喜的成绩。在融入平台的过程中,朵拉朵尚还搭建起以品牌创始人和高管为代表的矩阵账号,包括“朵拉珍姐”、“朵拉李海燕”、“朵拉沐沐”等;以上账号分别围绕朵拉朵尚创始人李海珍、合伙人李海燕、产品开发经理沐沐等品牌方高管人员身份进行运营,并由她们挂帅直播,赋予品牌“人格化”形象。

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2022年,品牌自播的“火”已烧至各个平台;不同的是,在快手“信任电商”的生态下,即便是品牌自播,快手也更看重“人”的价值,朵拉朵尚的成功正是印证了这一点。


责任编辑:刘月朋

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