品牌观察员 谭儒

7月15日，中国经济“半年报”出炉：上半年，中国国内生产总值同比增长2.5%，其中二季度增长0.4%。因为世界经济增长放缓、国内疫情多发散发、突发因素超出预期等，企业举步维艰。46万家企业倒闭，一些企业“病急乱投医”，一些企业选择了放弃，一些企业为了挣快钱急忙跨入新赛道，一些企业寄望于通过多元化来打开出路，这让谭儒深深担忧：做企业“水性杨花”必将“邯郸学步”，创业最难的不是选择，是选择后的坚持。

所有成功的企业，之所以能成为行业的翘楚，绝不是单单因为挤进了”时髦”赛道，而是在于“坚持”，创业不易，坚持更难。

世界500强企业都是术有专攻的企业。他们都有自己独特的杀手锏——拳头产品。波音公司、空客集团、兵器工业集团公司、联合技术公司、航天科工集团、通用动力公司、沃尔玛、家电网有限公司、亚马逊、中石油、苹果公司、CVSHealth公司、联合健康集团、丰田汽车公司、大众公司、伯克希尔-哈撒韦公司、麦克森公司、三星电子、英国石油公司等世界500强企业，他们绝不会抛弃主业，决不会只搞热钱，他们唯一的共性就是坚持。

因见异思迁而失败的企业太多太多，根本不值得寻找。正在坚持的企业也很多，中国保健酒的领头羊——劲牌有限公司就是其中一个。

坚持“健康人类”

7月，由中国轻工业联合会组织并主持召开的“中国劲酒缓解体力疲劳主效成分群研究及应用”科技成果鉴定会在武汉举行。鉴定专家组一致认为，该项目整体技术达到国际领先水平。上世纪90年代，一句“劲酒虽好，可不要贪杯哟”的广告语让很多人认识了中国劲酒，但中国劲酒好在哪里却鲜为人知。其实，劲酒的“好而不同”源于其“健康人类”的宗旨。

上个世纪末，改革春风吹遍祖国大地，趁着春风，劲牌进行了一系列改革，也喊出了“健康人类、永无止境”的心声，并把“通过提供健康的产品和服务，不断提高消费者身体素质和生活质量”作为公司使命。

二十多年过去，劲牌初心不改，一直在健康领域中奋进，励精图治，锐意拼搏。为了健康，劲牌以技术创新为企业发展核心驱动力，共获授权专利 228 项，其中发明专利 38 项，也获“第十九届全国质量奖组织奖”。在产品研发上，劲牌坚持走“安全、功能、口感、稳定性”并重的技术路线，研制出有利于人类健康的产品——中国劲酒、毛铺苦荞酒、毛铺草本年份酒、养生1号等，被广大消费者青睐，为中国健康事业书写了浓墨重彩的一笔。

坚持长期主义

劲牌的长期主义是什么？劲牌人给的答案是：“健康、可持续性”。

早在2017年，劲牌启动了劲牌“生存观”大讨论，劲牌人深入思考一个问题：“面对生存、发展，我们到底要什么？”大讨论的结果就是，劲牌需要的是“健康、可持续性”。毫无疑问，“健康、可持续性”就是劲牌真正的长期主义，也是劲牌的一种信仰，是劲牌价值观的重要内容。

在急功近利的投机主义泛滥的今天，如何能坚持真实的长期主义？

劲牌的“跑道论”颇有建树，劲牌人认为，企业发展是马拉松长跑，而非图一时之快的短跑，要立足长远，脚踏实地走好每一步，正确处理长远利益与眼前利益的关系，摒弃短期行为。

21世纪，劲牌人多次强调劲牌要“做专”、“做精”、“做强”、“做久”、“做少”、“做小”，很多人不理解，能做大做多为什么要做少做小呢？

劲牌始终专注健康产业主营业务，不断追求精进，不断构筑竞争护城河，集中精力聚焦核心产品，不盲目扩张，不“摊大饼”，不搞多元化，不贪大求多，不做健康产业以外的业务。劲牌着眼于长远，摒弃超常规、跳跃式高速增长，避免大起大落，实际上就是坚持长期主义。

2021年5月20日-21日，劲牌“辛丑小满，封藏雅集”活动在湖北黄石举行。期间，劲牌人封藏“辛丑年封藏酒·百斤坛”和“劲牌年份纯香·酱香封藏2021”两款产品，同时还发布了“劲牌养生1号·2021封藏纪念版”。

在酱酒热的背景下，此次封藏活动意义非凡，面对趋势赛道，劲牌以品质、文化为双核，这无疑是一种长期竞赛、内功决胜的务实策略。按照劲牌公司副总裁李晖话来说，劲牌将一直坚守品质核心，坚持“长期主义”，保持匀速、健康、稳定、可持续发展。

坚持利他主义

2021年9月，吉林长岭第三中学的劲牌阳光班开班，在这一年一同开班的还有全国90个劲牌阳光班。阳光班是劲牌坚持利他主义的一个具体实践，是专门为“特困，特优”的寒门学子开辟的实现大学梦的读书通道，已经连续开了18年。18年来，劲牌在全国31个省市自治区的91所高中累计建立了686个“劲牌阳光班”，累计投入超过3.5亿元，帮助3万余名贫困学生。

许久以来，劲牌坚守“树正气，有担当，可持续”的核心价值观，坚持以正文化为统领，实事求是，惟正而为，坚持有担当，成人达己、成就社会、成就他人。

“穷则独善其身，达者兼济天下”，“国家兴亡，我的责任”，劲牌坚守利他的信念。

2020年，疫情爆发，劲牌不管营收如何，先是将家国大义、责任担当置于首位，无偿捐献，以最快速度“逆行”，先后援助了北京、吉林、江苏、上海等多个省市，累计生产捐赠预防、治疗及康复用药623万副，总价值1.72亿元，惠及近80万人。

实际上，利他主义编码早已刻在了劲牌的基因中：劲牌坚持“示善怀仁”的处世原则，坚持两个生态追求：一、追求“蓝蓝的天、白白的云、青青的山、绿绿的水、清新的空气”的自然环境；二、追求“人与人之间能够互相帮助、互相爱护、互相团结，路不拾遗、夜不闭户”的人文环境；坚持把“探索企业可持续之路，帮助其他企业成长”当作一种责任；坚持遵循“利己且利人”的合作共赢商规，与合作伙伴建立“利益共同体、命运共同体、责任共同体”，努力共存、共享、共赢、共荣。

其实，利他主义赢得不仅仅是尊重，更是未来。

当前，“人类正在遭受二战结束以来最严重的经济衰退，各大经济板块历史上首次同时遭受重创，全球产业链供应链运行受阻，贸易和投资活动持续低迷。”2021年9月2日，习近平总书记在2021年中国国际服务贸易交易会全球服务贸易峰会上强调，坚持用和平、发展、合作、共赢的“金钥匙”，破解当前世界经济、国际贸易和投资面临的问题，共创更加美好的未来。

勿容置疑，在后疫情时代，企业贵在坚持，坚持才有未来。