直播购物逐渐成为当下最流行的购物方式，我们常常刷着手机，看到感兴趣的直播间就会点进去，然后被吸引冲动下单。这不，由蜂雷运营的“牙博士”品牌，在抖音平台轻松跨过月销百万门槛，单凭牙膏组合长期霸榜牙膏类排名。

　　前身为厂牌的牙博士，何以在直播赛道取得如此亮眼佳绩?

　　直播电商正处于爆发时期，很多主播、MCN机构、品牌、商家、企业和平台都享受到市场红利。除了市场红利，牙博士销量走俏也源于这三点：

　　(1)对于消费者而言，直播减少了信息不对称。

　　传统电商的图文形式内容呈现，被直播和短视频轻而易举地取代。在同单位内，直播带货所承载的内容更丰富、更生动，这也就拓展了消费空间。

　　(2)主播/网红的强大IP引流。

　　直播带货的主播以个人声誉为产品背书，消费者下单时，更看重与主播的信任链接，同时，当产品出现问题时，主播也需要作为责任人进行道歉赔偿。

　　(3)蜂雷成熟完善的供应链平台运营服务。

　　直播电商归根结底，还是卖货的一种。能打赢这场胜仗的核心在于产品&供应链。

　　直播电商野蛮生长的风口已经过去，越来越多的品质问题摆在了电商的面前。直播电商及社交电商之间的竞争已经从早期的流量开始慢慢转变为供应链的竞争，而今不同平台之间的竞争已经成为供应链与供应链之争。

　　对于蜂雷这样的平台服务商来说，其供应链建设已经非常成熟。蜂雷可以直接调动大量的上游企业机构，为主播提供货源;蜂雷也可以对接成千上万的主播团队，为品牌/企业提供多元化带货服务。

　　蜂雷就像一座桥，架在商家与主播中间。

　　蜂雷自建招商团队，可以帮主播找到对应的商家，完成匹配。

　　蜂雷自建选品团队，可以帮主播完成商品的筛选、质量的把关。

　　对于蜂雷来讲这些基础的商务接洽工作，于逐个商家和主播，都是一项耗时耗力才能做好的事情，而且成本不菲。

　　此外，依据商家的需求，蜂雷还可以为商家提供全案运营操作，其中包含店铺运营、抖音蓝V账号运营、直播代运营等服务，从产品端、服务端、物流端、店铺运营端、市场推广等层面全方位赋能，助力商家实现销售增长。(李雯)