茅台集团保健酒业公司党委书记、董事长王开馥8月28日上午11时50分在网络线上新闻发布会发布茅台不老酒年内销售收入（含税）首次突破亿元大关的消息时，欣喜地说：“这对保健酒业公司这个有着35年历史的企业来讲，对保健酒业公司200多名退休员工和500多名在职员工来讲，都是一个重要的历史时刻”。

35年，保健酒业公司一路走来，有过辉煌，创造了许多不灭的传奇，也历经过坎坷，遇到困难瓶颈，企业发展缓慢。35年后，保健酒业公司“老树”逢春，重发新芽，终于诞生了一个完全自主运营、销售过亿的自主品牌，这对于保健酒业公司，对于茅台集团，甚至对于整个白酒行业来说，都是一个喜人的消息。蓦然回首，保健酒业的过往并非灯火阑珊，值得梳理。

▲茅台集团保健酒业公司沿革之一——贵州茅台酒厂附属酒厂

肩负使命 横空出世

每个企业，都有她诞生的缘由。上世纪七十年代，按照毛主席“五七指示”，茅台酒厂在茅台核心产区成立“五七厂”，以解决茅台酒厂职工家属就业难的问题，因职工多为中年妇女，茅台人戏称为“老妈厂”。1984年，保健酒业公司的前身——“贵州茅台酒厂劳动服务公司”正式宣告成立。1986年7月，“五七厂”合并入“劳动服务公司”。1988年，“贵州茅台酒厂劳动服务公司”更名为“贵州茅台酒厂附属酒厂”，成为贵州茅台酒厂以外唯一的系列酒生产经营性企业。上世纪90年代后期，中国掀起保健品狂潮，1997年，“贵州茅台酒厂附属酒厂”更名为“茅台集团保健饮品开发有限公司”。伴随着茅台的蓬勃发展，“茅台集团保健饮品开发有限公司”完成了他的历史使命，于2002年6月更名为“贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司”并沿用至今。

▲贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司挂牌揭幕典礼

自带光环 佳话连篇

上世纪中国保健品热的掀起，给保健酒业公司发展带来了启示，于是“茅台不老酒”便在这样的环境下应运而生，在老一辈工匠大师精心研制下，1994年正式生产、销售，成为当时公司重点打造的自主核心品牌。“茅台不老酒”问世后，便赢得了广大消费者钟爱,她与诸多知名政要、艺术家、社会名流神交，结下了不解之缘，许多故事被传为佳话。

1999年，澳门回归祖国，“茅台不老酒”作为珍贵礼品赠送特区政府，备受赞赏，被指定为“特区政府宴会专用酒”。全国人大常委会原副会员长费孝通闻次佳讯后，欣然题写“茅台不老酒”五个大字。2001年，“茅台不老酒”在第二届中国保健节展出期间，卫生部原副部长殷大奎称赞“茅台不老酒搞得好”。2003年，“茅台不老酒”在第三届中国国际保健节展出的第一天，美国知名保健食品公司董事长伦道夫品尝“茅台不老酒”后，翘起大拇指，连声称赞“OK!OK!”；展出期间，贵州省原副省长、贵州保健科技学会原会长冉砚农曾题词赞誉：“常饮不老酒，康奇逾百年”；“数杯不老酒饮下，顿觉神爽气焕发。谁家闺秀药浆酿，属系茅台姊妹花。”2018年9月第八届中国（贵州）国际酒类博览会暨2018年贵州内陆开放型经济试验区投资贸易洽谈会期间，第十届全国人大常委会副委员长、中国关心下一代工作委员会主任顾秀莲称赞“这个酒好啊”；同年11月，上海虹桥“茅台不老酒”专卖店开业期间，某军区原政治部主任杨卫环对“茅台不老酒”大加赞赏；同年，内地著名实力青年歌手孙楠两次飞抵茅台为“茅台不老酒”献唱，向媒体透露对“茅台不老酒”独有钟爱，并在不同场合说“以前我什么酒都喝，现在只喝‘茅台不老酒’”。2019年春节前夕，著名影视表演艺术家马少骅来茅台时大赞“茅台不老酒”，表示愿免费为其宣传。

▲2017年10月21日,茅台集团保健酒业公司召开“惊蛰计划”启动大会，走上了变革征程。

除了知名政要、艺术家对“茅台不老酒”有钟爱，许多墨客骚人也对“茅台不老酒”倍加赞赏。我国著名诗人刘章参加在茅台举办的“中国酒文化节全国名人诗会”期间，品尝“茅台不老酒”后即兴赋诗：“一杯不老酒，还我少年心；唯恐归家去，妻儿错认人”。港澳知名人士黄坤尧曾赋诗两首：“人生不老快意求，茅台新酿醉琼瓯。陶陶居里神仙客，一夕濠江孟浪游。”“茅台不老验神方，琥珀杯深滋酱香。为有主人能醉客，濠江文酒更飞扬”；他还书信致澳门日报名亨李鹏翥说：“鹏翥先生：承邀赴澳出席报庆酒会，复蒙赠不老酒一瓶，鱼龙鲨鳌，濠海船飞，不胜感念之至。……又昨晚饮不老酒甚佳，乃多年难见精品，如有机会，请代订二十瓶以备接待友人之用。如能在香港交酒，则可多订十瓶，税金另议。常公席上说要订百瓶，……下次回澳时盼能共约一醉，……”。港澳名流文幸福在两首诗题头字云：“常公澳门招饮，谓有不老茅台，坤尧张罗得之，遂与鸿烈欣然渡海，即席口占两首”，两首诗分别为：“斜风细雨过濠江，千里相寻共一觞。不老茅台今夕醉，呼来骚客润诗肠”。“光纤唤我饮茅台，不老人生共一杯。疾驶崖门飞翼过，陶陶居里醉杯开”。

25年，时光流逝，“茅台不老酒”腾空、穿洋、渡海，去寻亲、觅友，她与知名政要、艺术家、社会名流的神交，许多被传为佳话，至今仿佛犹在眼前，在保健酒业公司发展史上，乃至行业酒史上留下了难得的一笔。

▲2018年7月9日“茅台不老酒”新品发布会暨招商会在茅台国际大酒店举行。发布会上，茅台集团保健酒业公司党委书记、董事长王开馥宣布：茅台不老酒正式向全球发布！

凤凰涅槃 浴火重生

伴随茅台的蓬勃发展，“茅台集团保健饮品开发有限公司”于2002年6月更名为“贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司”。然而，企业发展之初面临生产规模小、资金薄弱、人才匮乏等诸多困难。21世纪初期，在市场大环境的影响下，“茅台不老酒”市场效应日趋下滑，企业发展缓慢，保健酒业公司陷入沉寂，而昔日让人追捧的“茅台不老酒”也一度淡出大众视野。

……

2017年下半年，保健酒业公司启动了“惊蛰计划”，走上了变革之路，对肩负企业振兴、做大做强保健酒公司健康养生事业重大使命的“茅台不老酒”这一核心自主品牌重新进行品牌梳理和打造，对其进行了全面升级，对包括产品包装风格、酒体风格、市场定位等进行了重新调整，梳理出了“炫、博、养、雅、奇”五个系列产品开发规划，产品从酒体到包装设计都“焕然一新”，每一个系列都有其独特的文化内涵。同时，对其原有53%vol 125ml（小瓶酒）“礼”系列进行了仔细打磨。在一系列的精心策划和准备下，终于，“茅台不老酒”成功脱胎换骨，涅槃重生。新品于2018年3月，在成都春糖会亮相；同年7月在茅台正式向全球发布；同年8月在河南郑州一次性拿下3300万订单；在2018年实现8000多万元销售额；随后众多知名酒类经销商和实业公司慕名加入，多位各级领导、影视明星、社会知名人士、企事业团体纷纷前来访问、站台助阵。2018年年底，在深圳某一慈善公益活动上，一盒“炫”系列“茅台不老酒”以12万元价格成交；在2019年5月24日晚，1000件“茅台不老酒”顺利通关，出口新加坡，首次实现海外销售；2019年，深圳茅台不老莊开业当天，“茅台不老酒”订货量更是高达7300多件，近21余吨；2019年来，截止8月26日首次实现了年内销售收入破亿，成为“茅台”旗下过亿的又一个子品牌……

▲2018年8月1日，茅台集团保健酒业公司“茅台不老酒新品签约仪式”在河南郑州隆重举行，一次性拿下3300万订单。

一系列印记都在表明，“茅台不老酒”正以崭新的姿态回归大众视野，续写她将传统技艺文化与时代消费趋势相融合的壮美诗篇。凭借25年沉淀厚积薄发，依托茅台品牌强力背书和茅台集团大力支持，“茅台不老酒”必将迎来又一次绝佳发展机遇和新一轮黄金发展期。

 （沈仕卫  黎正勋）