9月9日，作为第九届中国（贵州）酒博会的专业高峰论坛之一，“中国酒都·酱香仁怀”中国酒文化高峰论坛在筑举行，来自全国各地的酒文化专家、行业大咖、企业代表汇聚一堂，共同论道酱香酒文化内核，探讨酱香酒产区白酒企业如何交流融合、抱团发展，就仁怀酱酒产区做强做大建言献策，一同为弘扬中国酒文化奉献智慧力量。

中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉，贵州日报当代融媒体集团党委副书记、总经理李筑，遵义市委常委、副市长侯卫伟，集团公司党委副书记、总经理李静仁，集团公司党委委员、副总经理杨建军，仁怀市委副书记、市长汪能科，股份公司副总经理钟正强，公司老领导季克良出席论坛。此外，中国社会科学院新媒体研究院副院长、CCTV-10《百家讲坛》主讲人纪连海，山东社会科学院历史所研究员、《中国酒史》作者王赛时，知名白酒专家吴天祥、钟杰等参加论坛并进行高峰对话。

参加论坛的领导嘉宾先后致辞，各酒文化专家先后作了主旨发言。

刚刚过去的一个月，在几经修改后，茅台正式推出《“文化茅台”建设实施方案》和《“文化茅台”建设指导意见》，两份文件的正式落地，标志着“文化茅台”战略全面启动。论坛上，李静仁作了“从茅台文化到文化茅台——启动软实力工程，打造世界一流企业”的主旨演讲。结合在“文化茅台”建设中的探索与实践，李静仁向大家分享了三个方面的经验：

——从观念到视野，“文化茅台”是茅台谋求新发展的必然选择。

李静仁特别强调，从茅台文化到“文化茅台”，并非排列组合的简单调整，也不是营销口号的简略更新，而是茅台从传统的产品输出、服务输出，到谋求新发展、新进阶的必然选择。这一项系统性的软实力工程，是企业发展的新特点、新形势、新环境的内在需求。

李静仁指出，面对企业发展新的升级进化，更加需要强大的文化认同与引导。“文化茅台”已成为由内而外、覆盖营销层面、企业内部治理、产品外部形象传递的全过程。通过“文化茅台”，明晰企业的战略定位，从细处入手强化日常规范、培养员工气质、锻造职业精神、创新品牌故事，对企业“软实力”进行细致、全面的升级再造。

——从单一到多元，“文化茅台”是茅台品牌塑造的迭代升级。

李静仁从三个方面剖析了中国白酒消费市场发生的新变化，在茅台等头部品牌的带动下，中国白酒开始走向世界成为新趋势。他强调，在走向海外市场与主流人群的紧密互动中，茅台意识到，品牌设计与品宣推广，需要从文化入手，寻求新动能、提升竞争力，主动在全球语境中进行更新迭代，以推动品牌宣介在不同文化背景的消费者间实现有效沟通。

李静仁表示，“文化茅台”以塑造全球市场影响力为目标，通过强化文化“软实力”，提升茅台在国外的影响力和接受度，让茅台身上承载的中国文化以及品牌魅力，与消费心理体验高度结合，使之产生共鸣和认同，并在此过程中展现中国制造的魅力，传播中国文化的价值。

——千里之行始于足下，“文化茅台”建设需要久久为功，打好持久战。

正如企业文化是在历史当中一点点积淀，“文化茅台”建设同样需要着眼长远、静心谋划。今年4月份，通过成立茅台研究院，茅台借助国内外智囊团的作用，立足“增添动力、形成特质、提供输出”要求，找准路径和方向，稳步推进“文化茅台”建设工作。

李静仁强调，在世界跨入21世纪第三个十年的背景下，时代赋予中国白酒前所未有的机遇与空间，茅台将通过实施“文化茅台”战略，与国内其他优秀品牌一道，成为中华文化与世界交往互动的桥梁和介质。未来，茅台将在打造百年老店的同时，打造一流世界知名品牌，在多维度、长周期精细化配合推动“文化茅台”建设过程中，实现文化软实力建设从量变到质变的演进，在传承和创新中让“文化茅台”加码企业发展，努力将茅台打造为全球品牌阵营中的常青树。

产区集群需要群芳争艳、多轮驱动，酱酒产区的集群化、品牌化正是需要茅台这样的产区龙头企业冲锋在前，以自身的品牌动能带动引领，助力仁怀酱酒产区迭代升级、扩大产区影响力，“文化茅台”的探索实践，正是酱酒产区文化建设的新借鉴、新模式、新的方法论。

论坛上，汪能科代表仁怀市委市政府、酱酒产区向包括李静仁、季克良等在内的10名嘉宾颁发了“酱酒文化传播大使”证书。

集团和股份公司总经理助理，公司办、党委宣传部、战略管理处、销售公司、酱香酒公司，各子公司负责人及有关人员参加论坛。

（王柱）