2020年注定是不平凡的一年，受新冠肺炎疫情带来的影响，茅台保健酒业公司积极探索营销新模式，在危机中育新机，于变局中育新局，创新不断，措施频频。在足不能出的疫情期间，无疑给电商直播带了巨大的机遇和潜力，茅台保健酒业公司聚焦后疫情时代的"新机"和"新局"，除了传统的营销渠道外，公司探索营销渠道，通过"直播带货"新模式，线上线下双轮驱动，为广大消费者带来别样的体验。

9月23日，京东直播"中秋茅粉狂欢日"如期而至，为茅台厂商打造以直播为核心，深挖更广阔的品牌营销价值，而非只停留在带货层面。本次茅台品牌直播专场为消费者呈现一场颇具文化特色的茅台直播秀。

此次"京东中秋茅粉狂欢日"茅台直播现场，专门邀请了茅台集团原董事长、中国酱香白酒泰斗季克良，茅台保健酒业公司党委委员、副总经理郑悄然和茅台技开公司销售公司副总经理肖尧走进京东直播间，为用户深度讲解茅台产品和品牌内涵。此外，还有著名影视演员李玲玉现场直播带货。

▲季克良与李玲玉在直播中互动交流

在茅台博物馆游览环节，季克良带领网友们感受茅台的历史文化、了解工艺工序以及品牌文化等内容，让网友能够直观地领略茅台品牌背后的文化和匠心精神，为他们带来身临其境的体验。京东直播为茅台搭建的绝不止是"带货场"，更是品牌的"营销场"。 

在现场直播带货环节，季克良为广大消费者讲述了茅台 独具特色的历史文化和酱香酒的益处，让大家进一步了解和认识了茅台和酱香酒。季克良还倡导广大网友"喝酒一定要适量，要科学饮酒、文明饮酒"。

▲郑悄然向广大网友推介"茅台不老酒"

茅台保健酒业公司自主核心产品"茅台不老酒"首位、首次亮相京东直播，便吸睛十足。别具一格的颜色，季克良的亲笔签名给观众留下了深刻的印象。郑悄然走进直播间，向广大网友介绍了茅台保健酒业公司的历史背景和经营理念，通过三大优势"和"三大领先"向全国网友推介茅台不老酒"炫、搏"系列产品，为广大网友谋福利，吸引众多网友争相下单购买。

谈及三大优势"和"三大领先"，郑悄然说，品类优势在于茅台保健酒业公司逐梦大健康时代，引领健康酒业全新业态；产区优势在于茅台保健酒业公司深植茅台酱酒核心产区，汇聚得天独厚的资源优势，与茅台同宗同源、一脉相承，坚守质量、安全、生态环保三条底线；品牌优势在于茅台品牌大背书和中国酱香白酒泰斗季克良代言，"茅台不老酒"是季克良唯一签名并授权可使用的产品。文化领先于"健康生活，我们共同追求"的企业理念，积极传播并践行"大健康"文化；价值领先于"茅台不老酒"采取优质酱酒+优质药材，满足消费者差异化需求；品质领先执着于茅台品质，精益于健康追求。茅台不老酒采用秉承传统工艺酿造的优质酱酒为基，辅以龙眼、白芷、山楂、枸杞精心酿制而成的优质配制酒，独特的工艺保留了酱酒的丰富口感，让"茅台不老酒"酒体醇和、入口绵甜、回味悠长。

己亥猪年茅台生肖酒、茅台不老酒、茅台醇、汉酱、王茅、茅台王子酒......精选的40余款产品逐一亮相，尽展风采，让更多消费者享受到了不一样的高品质白酒。

▲季克良游览位于歌德盈香总部的茅台博物馆，讲述茅台历史文化

事实上，不少人都是第一次踏进直播间，却收获了出乎意料的效果。通过此次直播"首秀"，不仅切身体会到网络消费的巨大潜力，更认识到营销模式的思路创新。京东直播活动的开启，一方面借助企业第一视角，更好地诠释品牌形象、商品卖点和品牌内涵，拉近与消费者的距离；另一方面，在京东直播品质化内容和服务加持下，能进一步提升品牌的知名度和美誉度，助力品牌商家实现"品+效+销"合一。

"茅台不老酒"与京东直播合作仅仅是一个开始，未来茅台保健酒业公司还将继续探索关于品牌营销的更多模式，拓宽广度、挖掘深度、拓展纬度，将公司高品质产品一同呈现给消费者。（张元平）