9月9日，“中国酒都·酱香仁怀”中国酒文化高峰论坛在酒博会登录大厅举行，来自政府、行业、文化界等多方大咖齐聚一堂，共商中国酒文化发展大计。

论坛上，茅台集团党委副书记、总经理李静仁就“文化茅台”建设中的探索与实践，与各位大咖进行了深入探讨，并表示：“为酱香酒文化的传播与发展站台，是茅台的一种义务和责任。”

▲李静仁演讲

前不久，经过十几个月的酝酿与修改，茅台正式推出《“文化茅台”建设指导意见》和《“文化茅台”建设实施方案》。这两个文件的出台，标志着“文化茅台”战略的全面启动，在业界引起巨大反响。

“社会各界的广泛认可，给我们带来了极大信心，说明我们摸准了脉搏、找准了方向，关键是下一步，怎样把工作抓好、抓实、抓到位。”谈到“文化茅台”战略的提出，李静仁特别向嘉宾们说明，从茅台文化到“文化茅台”，并不是排列组合的简单调整，也不只是营销口号的更新，正如茅台集团党委书记、董事长李保芳所说，“文化茅台””战略是茅台从传统的产品输出、服务输出，到谋求新发展、新进阶的必然选择。

▲嘉宾论坛

他说，从企业发展特点看，在股票市值超越万亿、股票价格跃升千元之后，茅台需要选择新的对标目标，思考怎样以更高站位，来适应新的要求、承担更重的责任。而“文化茅台”战略的提出，正是茅台在新的历史转型关口，推出的系统性软实力升级工程。

“茅台要以可口可乐、帝亚吉欧、保罗利加等知名跨国品牌为榜样，努力成长为具有世界水准的知名企业。”李静仁说。

近几年来，茅台在国内市场持续热销的同时，有针对性加大在海外市场，特别是“一带一路”沿线国家的布局力度。在茅台等头部品牌带动下，中国白酒开始走向世界。

▲会场一角

李静仁说，在与全球主流人群的紧密互动中，茅台深刻地体验到，茅台的品牌设计与品宣推广，需要从文化入手，寻求新动能、提升竞争力，在全球化语境中进行更新换代，推动品宣在不同文化背景的消费者之间，实现更有效的沟通。

“具体而言，就是要在国内国际舞台展现中国制造的魅力，向世界传播中国文化的价值，让中国品牌得到国际认可——并在全球商业互动的浪潮中，打下茅台独有的印记。”

在他看来，“文化茅台”的价值在于，能以塑造全球市场影响力为目标，通过强化文化“软实力”，提升茅台在不同国家、不同文化背景下的影响力与接受度，让茅台身上承载的中国文化以及品牌魅力，与消费心理体验高度结合，并让消费者在购买过程中，获得服务与产品带来的共鸣与认同。

李静仁表示，“文化茅台”建设是一项长久的系统工程，需要茅台汇聚各方智慧，认真梳理脉络，找准路径与方向。“我们希望通过‘文化茅台’的打造，在相当长一段时间内，增添动力、形成特质、提供输出。”

“茅台的志向，是要在打造百年老店的同时，打造世界一流的知名品牌。”李静仁相信，通过“文化茅台”建设的深入推进，茅台将与其他中国优秀品牌一道，像从前的瓷器、丝绸和茶叶一样，成为中华文化与世界交往与互动的桥梁与介质。

（李勋 沈仕卫）