10月21日，茅台葡萄酒全新一代生肖纪念酒庚子鼠年生肖纪念酒在天津秋季糖酒会正式发布。这款由茅台葡萄酒公司联合中国邮政推出的鼠年生肖纪念酒，采用陈年潜力极强的加强型葡萄酒，酒精度为19%，可以收藏数十年而历久弥香。

茅台集团党委委员、副总经理杨建军表示，茅台葡萄酒庚子鼠年生肖纪念酒，这款创新的文创产品，与邮票的跨界结合不仅与茅台葡萄酒的品质、文化属性相得益彰，也是打造、传播茅台葡萄酒文化、提升品牌知名度的极佳方式。

并为茅台葡萄酒接下来的高品质“网红”品牌形象打造，提出了三点必备素质：第一观其势，顺应行业发展潮流，发挥产区品牌优势，抱团发展；第二，“文”其香，引领发展，“向前”抓创意研发，“向后”抓品质落地，打造独具文化茅台特色的葡萄酒；第三，品其味，触及心灵，以高端化、国际化、精品化、特色化的变革提升企业软实力，促进企业和经销商协同发展。

大力度切入生肖酒亮点纷呈

记者在现场了解到，这款鼠年生肖纪念酒采用陈年潜力极强的加强型葡萄酒，产品呈深邃的深棕色，具有甜美的浆果香、巧克力及干果香气，口感浓郁香甜，酒体强劲饱满，平衡圆润，带有太妃糖、烤榛子、焦糖、熏烤的味道。随着瓶中陈年时间的延长，呈现更加愉悦的香气。

茅台葡萄酒生肖纪念酒限量发行30000套，每套都有一个独立的编号。每盒庚子鼠年生肖纪念酒内置收藏证书一份、波特酒杯2个、子鼠开天纪念邮票一份，收藏价值不言而喻。目前，30000套茅台庚子鼠年生肖纪念酒已全部售罄。

中国酒业协会常务副理事长、葡萄酒分会理事长王琦认为，中国葡萄酒市场的未来，企业联合共建共进势必是突破现状，走向更好的坚实力量。各产区间的互动，各企业的相互学习沟通尤为重要。

北京正一堂战略咨询机构董事长杨光表示，对本款生肖酒提出了高度赞誉，集高品质、新形象、高价值、可延续文化IP于一体的文创生肖酒，拥有可持续的营销力和高收藏价值。

中国集邮总公司副总经理顾军表示，双方作为国有企业行业在各自行业都具有极高的权威性及不可替代性。本次合作的茅台庚子鼠年生肖纪念葡萄酒，是双方本着精诚合作、做强做优国有企业的目的在文创领域的一次有益尝试。

在国外，加强型葡萄酒历史悠久、备受欢迎，享誉世界的波特酒、雪莉酒、马德拉酒都是加强型葡萄酒的经典代表，著名的奔富酒庄最早也是酿造加强型葡萄酒起家的。

对于愿意尝试改喝葡萄酒的白酒消费者来讲，他们往往更倾向于买高酒精度的葡萄酒。茅台葡萄酒这款生肖纪念酒酒精度高达19%，饱满强劲，恰好能满足这点需求。

将加强型葡萄酒与生肖纪念酒进行结合，不仅符合生肖酒收藏属性，符合茅台葡萄酒“做好、做精、做特、作透”的发展思路，也有利于茅台葡萄酒在加强型葡萄酒领域实现品类占位。

茅台葡萄酒这颗明珠愈发璀璨

作为茅台千亿战略的重要序列之一，茅台葡萄酒的发展备受瞩目。经过近两年的品牌培育与市场发展，其国产葡萄酒行业“黑马茅台”的品牌形象已经深入人心。最近两年，茅台葡萄酒逆势发展、高速增长，也给葡萄酒行业吃了颗定心丸。

今年六月，茅台葡萄酒公司就与中国集邮总公司达成了合作。此次，茅台葡萄酒公司、中国邮政联手推出生肖纪念酒，无疑是双方战略合作的进一步深化。

茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒表示，其实葡萄酒公司的文化建设就是对集团“文化茅台”的践行。相当于在引路明灯的指引下，做对的事情。那么，这两年我们都做了哪些方面的规划和工作呢？主要分为以下三个方面。

第一，就是产品。我们坚信，无品质不文化。产品品质不过关，得不到消费者的认可，只能收获短期利益，无法长久生存。而茅台葡萄酒必须向市场输出让人愉悦的、符合东方人口感需求的葡萄酒。所以，我们严控产品品质，技术上大胆创新，各个生产环节极度苛求，精益求精。

2016年，我们在市场环境不好，压力重重的情况下，开始了“全球选、茅台酿、庄园藏“的品质提升之路。公司班子成员和技术负责人走访了法国、澳洲、智利等主流葡萄酒产酒国的核心葡萄酒产区，并跟当地酒企达成合作，建立了茅台葡萄酒酿酒葡萄种植基地，以此来解决优质原料问题。之后技术团队在深刻领悟茅台白酒酿造精髓的基础上，首创葡萄酒盘勾工艺，大大解决了年份对葡萄酒的影响，同时使酒体更加和谐优雅。在此基础上，产品扔不能直接与消费者见面，还需在茅台庄园和酒洞内进行足够时间的贮存，使酒体更加稳定，香气更加丰富。

正是通过这些努力，茅台葡萄酒的新品质产品得到了消费者的一致好评，我们也必将把这份对品质的坚守一直坚持下去。以品质为品牌增光。

第二点，我想分享一下茅台葡萄酒的品牌文化。一个有温度的、有文化深度的品牌，必须是有多方面力量去支撑的。我们这次发布的鼠年生肖纪念酒，就是与邮票文化及中华传统文化深度的结合。今年，我们还开发了文化气息浓郁的书画艺术系列产品，酒标就是肖葡萄老师的画作原型。稍后会为我们献艺的马玉春老师，是国际反书第一人，他把茅台葡萄酒的产品带入韩国首尔的艺术殿堂。等等这些，都在为茅台葡萄酒的品牌赋能。

今年，茅台葡萄酒销售公司搬迁到昌黎葡萄小镇。在整体外在形象建设；凤凰酒庄、茅台酒洞、葡萄小镇、特色景点为一体的回厂游启动等方面，我们都做了精心的设计。让茅台葡萄酒在消费者心中的形象更加生动，更加鲜活。当然，这只是我们在品牌文化建设上迈出的一小步。未来，希望各界朋友为茅台葡萄酒多提宝贵意见，我们共同塑造好这个民族品牌。

第三点，跟大家分享一下茅台葡萄酒公司的企业文化。企业想要长足发展，必须有明确的价值观去做深度引领。茅台葡萄酒公司成立于2002年，经过17年的摸索和沉淀，企业价值观逐渐清晰。

2018年，茅台葡萄酒公司通过战略调整加上一系列的品质举措和势能动作，业绩逆势高歌，增长率一度成为行业之冠。年中提出“树品牌、定模式、建机制”的行动方针。紧紧围绕这三个点展开工作，那么定什么样的模式？建立什么样的机制呢？

市场模式的设定，首先遵循的理念就是“以客户为中心”，公司的产品开发、市场行为都将以满足客户需求为核心点，随市场变化而灵活改变，才能保证与时俱进。在建机制方面，茅台葡萄酒公司遵循以“奋斗者为本”的理念，将员工利益与企业视为一体，建立合理的奖励和淘汰机制，让员工对企业文化认同，充满热情，自发主动的去工作。

定准模式，建好机制，还要居安思危。做的好的大企业都有一个共同点，那就是在一开始就做好了坚持长期艰苦奋斗的准备。我们必须“知过去、懂未来；整个团队都要保持永远向上的心态，不断提高自己，这样才能保持企业活力，得到长远发展”。

实践证明，文化建设为企业带来了新的面貌和新的发展契机。形象好、口碑好、员工积极性高、大家更多的关注和支持，消费者对葡萄酒文化的认知和热爱，这些都是我们更好前行的动力。

茅台葡萄酒愿意跟更多中国企业一起，共同深度推广中华传统文化，在各个领域为传统文化复兴，民族品牌崛起努力。

这次发布的鼠年生肖纪念酒就是与邮票文化及中华传统文化深度的结合。这样一款高质量的文化消费品和收藏品，既满足了收藏价值，又能让人在特定的场合里一起品饮，使产品充满了浓郁的文化色彩，彰显品味与身份，也让邮票文化酒这张新名片跟随集邮爱好者和葡萄酒爱好者走进千家万户。司徒军说。

茅台葡萄酒公司党委副书记、常务副总经理范雪梅发布了漫画书“茅台葡萄酒之旅”，以漫画形式展示了茅台葡萄酒的各大产区，种植、酿造等环节，展示了茅台葡萄酒亲和有趣的一面，茅台葡萄酒还将特殊编号的“庚子鼠年生肖纪念酒”进行现场义卖，并将义卖所有收入将全部捐给贫困学子，再次展现了茅台葡萄酒的形象与担当。

与中国邮政的强强联手，茅台葡萄酒这次重磅发布的生肖酒，无论是对中国葡萄酒文化自信的贡献，还是对中国葡萄酒行业都会带来深刻的启迪。(本报记者 樊瑛 张建忠）