11 月 6 日，第九届中国国际进口博览会期间，“开物起势・潮涌未来” 汾酒消费新业态洞察暨新品发布会在上海举办。活动聚焦白酒产业新消费趋势，围绕老字号创新升级、品牌年轻化转型、国际化布局等方向展开深度探讨，政企领导、经济学家、行业专家、跨界设计师、经销商及媒体代表齐聚现场，共话白酒行业高质量发展新未来。

 ▲汾酒消费新业态洞察暨新品发布会现场

 山西省国资委副主任闫卫伟，山西省商务厅党组成员、副厅长李国荣，山西省人民政府驻上海办事处主任冯少坡出席活动。复旦大学经济学院院长、中国经济研究中心主任张军，全球报告倡议组织前董事、中国管理科学学会可持续发展管理专委会副主任吕建中受邀作主题分享。汾酒集团党委书记、董事长袁清茂带队出席，集团及股份公司相关高管、部门负责人、经销商代表参加本次发布会。

活动致辞环节，与会领导分别从国企改革、对外开放、区域联动、企业发展战略等维度，对汾酒创新发展给予肯定，并提出期许。

闫卫伟表示，汾酒是山西国资国企改革发展的标杆企业，也是省内企业抢抓消费变革、开拓全新市场的先行者。他希望汾酒充分借助进博会高端开放平台，推动千年酿造匠心与数字消费新业态深度融合，持续引领白酒行业品牌焕新与场景创新。

李国荣指出，山西商务部门将持续依托进博会、广交会等国家级对外开放平台，持续优化营商环境、培育优质产业生态，大力扶持以汾酒为代表的 “晋字号” 老字号转型发展，推动企业从产品出海向文化出海升级，为中国白酒全球化发展贡献山西经验。

冯少坡表示，山西省人民政府驻上海办事处长期搭建晋沪经贸与人文交流桥梁，助力汾酒深耕长三角核心市场。他希望汾酒借进博会势能开拓消费新赛道，让清香汾酒成为联通晋沪情谊、链接全球市场的文化载体。

汾酒股份公司总工程师韩英介绍了企业未来发展战略。她表示，汾酒将持续拥抱消费新业态，稳步推进全国化 2.0、年轻化 1.0、国际化 1.0 发展战略，加快海外生产基地与国际设计中心建设，以本地化产品适配打造跨文化产品体系。汾酒将始终立足消费者需求、坚守品质核心，携手各方合作伙伴，共绘中国白酒国际化、现代化发展新蓝图。

主题分享环节，专家学者带来前沿行业观点。张军以《如何理解当前宏观经济政策的立场》为题，深度解读宏观经济政策导向与消费市场发展机遇，为企业精准布局新消费市场提供理论支撑。吕建中以《新业态与新范式》为主题，剖析消费新业态、产业新范式，为老字号品牌创新升级、可持续发展提供全新思路。

 ▲现场发布的汾酒潮牌系列新品“熊猫团团”

本次发布会迎来重磅亮点，汾酒潮牌系列新品 “熊猫团团” 正式全球首发。新品以国宝熊猫为文化 IP 内核，打破传统白酒固有刻板印象，在传承汾酒正统清香酿造基因的基础上，贴合新生代审美与消费需求，成功探索出传统名酒潮牌化、年轻化的全新发展路径。

圆桌对话环节大咖云集，来自高校、艺术设计、新零售、新锐品牌领域的专家嘉宾，围绕新品创新解码、老字号活化升级、白酒年轻化破局、新消费场景构建等核心议题展开跨界思辨，从产品设计、品牌营销、新零售运营、用户场景打造等多角度，为汾酒创新发展、白酒业态革新提供多元化解决方案。

本次发布会是汾酒主动顺应消费变革、布局新业态的重要实践，也是清香型白酒立足本土、接轨国际的重要举措。活动前夕，汾酒集团相关领导前往进博会山西展厅巡馆观摩，近距离对接前沿产业资源、学习创新发展理念，依托进博会开放平台积蓄企业高质量发展新动能。

汾酒进博会活动组委会负责人表示，当前汾酒已迈入复兴纲领第二阶段的全新发展周期。未来，汾酒将持续坚守六千年酿造文脉，以改革激活内生动力，以科技赋能品质创新，以文化链接全球市场，深耕悦己消费、轻饮微醺、场景体验等新兴消费赛道，持续挖掘消费新机遇，助力中国白酒产业高质量发展，推动中华传统酿造文化走向世界，持续输出汾酒力量与汾酒价值。  （杨仁宇）