10月21日至10月24日，第32届中国义乌国际小商品博览会在浙江义乌国际博览中心举行。本届展会以“培育外贸新动能 塑造开放新优势”为核心主题，迎接海内外嘉宾。作为国内规格最高、规模最大、辐射最广的日用消费品国际性展会之一，义博会历经三十余年沉淀迭代，已成为中国中小制造企业链接全球市场、参与国际贸易分工、展示民营经济活力的核心窗口。本届展会立足新质生产力发展要求，融合智能智造、数字贸易、跨境直播、内外贸一体化发展新理念，以实体展会为底座、线上平台为延伸，全方位释放义乌小商品产业集群的产业优势、市场优势与开放优势，为全国中小微外贸企业稳订单、拓市场、创品牌注入强劲动能。
义博会成熟体系辐射全球
本届义博会总体展览面积达11万平方米，共设4545个国际标准展位，汇聚全国2770家优质制造企业、外贸服务商、跨境平台企业集中参展，展品覆盖日用消费品、五金工具、电子电器、智能玩具、文体户外、工艺饰品、新材料新智造等八大主流行业。展会同步设立外贸优品中华行专区、品牌出海示范展区、跨境电商优选展区，集中展示年度迭代新品、行业潮流爆品与数字化生产解决方案。依托义博会成熟的全球招商体系，展会吸引来自东南亚、中东、拉美、非洲、欧洲等数十个国家和地区的专业采购商组团到会，精准对接供应链资源、洽谈年度采购合作，现场商贸氛围浓厚、合作意向密集。
智造升级、技术迭代成为本届义博会最亮眼的产业标签。随着小商品产业从传统劳动密集型向智能化、个性化、柔性化生产转型，一大批新技术、新工艺、新产品集中亮相展会现场。金华本土科技企业飞熊三维公司带来MX系列“八头齐驱”3D打印装备格外吸睛，设备支持多色、多材料同步成型，可快速完成复杂结构样品打样，适配外贸市场碎片化、小众化、定制化的订单需求，一改过去小商品开模周期长、起订门槛高的痛点。前沿智造展品直观呈现出“义乌制造”向“义乌智造”跃迁的产业变革态势，持续吸引中外客商驻足观摩、细致询盘、深度交流，不少采购商现场了解设备产能、耗材配套与代工方案，寻求定制化生产合作机会，成为境外采购商考察采购、寻求代工合作的重点板块。
在数字经济深度赋能实体经济的当下，本届义博会全面升级线下实体展览+全域云端直播双线办展模式，构建全天候、无边界的全球商贸对接体系。展会期间，各大展馆数千家参展企业同步开启直播间，通过跨境双语直播、新品首发讲解、线上展厅巡览、实时询盘答疑等多元数字化营销方式，打破地域、时差限制，面向全球采购商常态化展示产品优势、释放合作机遇。线下精准对接高质量客商资源，线上持续沉淀私域流量、扩大品牌曝光，双线联动、同频共振，有效提升参展企业获客能力与市场覆盖面，实现展会热度不下线、商贸商机不断档。
携手东盟开拓进出口市场
实体展会火爆出圈的背后，是义乌线上数字市场的长效赋能与持续沉淀。作为全球最大的小商品线上交易服务平台，义乌购已累计沉淀2000万注册用户，全球商贸触达能力持续领跑全国同类垂直电商平台。数据显示，平台近2个月新增3万名海外注册采购用户，海外客商入驻增速持续攀升，一年一度的义博会品牌效应、展会流量红利，成为带动海外采购商认知义乌、选择义乌、入驻平台的核心拉动力量，实现“一届展会、长期引流、全年成交”的产业闭环。
义乌购总经理王建军向笔者介绍，跨境市场深耕多年，东南亚始终是义乌小商品出口的核心优势市场，近三年平台就新增15232名马来西亚实名注册采购用户。还有更多马来西亚商户依托义乌购线上渠道完成找货、比价、询盘、下单等交易，稳定形成常态化、规模化的跨境采购需求，马来西亚也成为义乌小商品稳固的核心海外客源地与出口增量市场。
“贴合海外本土需求、适配当地消费习惯，是中国小商品持续出海的核心竞争力。”王建军表示，义乌购坚持用户思维深耕跨境服务，持续完善多语种服务体系、本土化选品逻辑与跨境交易保障机制。现场演示中，笔者在义乌购官网首页输入马来文关键词“茶杯”，平台即刻精准推送十余款贴合马来西亚民俗文化、审美风格的特色工艺杯器，高度适配当地市场消费场景。正是这种极致本土化的数字服务能力，叠加义乌完善的全品类供应链、高性价比制造优势、高效物流通关体系，共同构筑起稳健、立体、可持续的中国小商品出海矩阵，助力中小制造企业稳外贸、拓增量、塑品牌。
线上平台长效蓄水、线下展会集中爆发，双向赋能的商贸生态，让深耕义乌外贸赛道的民营商户持续受益。笔者在展会现场遇见义乌富宴堂主理人朱可，她深耕义乌进出口贸易二十载，是义乌小商品内外贸一体化发展的亲历者与实践者，连续多年积极参与义博会抢抓展会红利。依托义博会全球客商集聚优势，企业坚持双向贸易、双向赋能发展思路：一方面深耕进口赛道，持续引进马来西亚燕窝、南洋特色食品等优质东南亚产品，依托义乌超级市场辐射全国消费市场；另一方面主动布局外贸新赛道、培育新增量，发力宠物用品等优势品类，依托义乌成熟供应链打造高性价比国货产品，批量出口东南亚及全球市场。在朱可看来，每一届义博会都是民营外贸企业迭代产品、链接客商、拓宽渠道、更新思维的重要平台，持续为中小外贸企业转型升级、开拓蓝海市场赋能蓄力。
本届展会配套举办全球新品首发、跨国采购精准对接、外贸趋势高峰论坛、产业人才交流、创意设计成果转化等一系列高端经贸活动，持续畅通内外贸双向循环，推动义乌小商品产业从“产品出海”向“品牌出海、标准出海、模式出海”升级，持续巩固义乌在全球小商品贸易格局中的枢纽地位。 （通讯员 方宸远）
