10月21日，中国公共关系协会以“国际传播效能建设与多元渠道拓展”为主题，在京举办2026年第四期中国公共关系主题沙龙，汇聚重点外宣平台、媒体单位、研究机构的代表和专家学者，围绕渠道协同、体系建设、叙事提质、智媒规范等主题深入探讨。

▲主题沙龙现场

中国公共关系协会会长、国务院新闻办公室原副主任郭卫民，副会长、经济日报社原社长兼总编辑张小影，副会长兼秘书长汤贺伟出席活动。

▲汪文斌主持本期主题沙龙

协会媒介与传播工作委员会执行主任委员，西安交通大学领军学者、新闻与新媒体学院院长汪文斌主持本期主题沙龙。北京广播电视台党组成员、副台长宗昊，科技日报社国际部主任冯卫东，华人头条创始人兼董事长黄其旺，世界运河历史文化城市合作组织（WCCO）副秘书长、大运河传媒总编辑、内河航道国际组织（IWI）理事王晖军作主题分享。

▲宗昊作主题分享

宗昊认为，国际传播竞争早已不只是比拼“声量”，更考验“效能、渠道、体系”，一套内容、渠道、风险防控相互协同的完整传播体系，才能够收获海外受众长期信任，实现可持续发展。北京广播电视台将国际传播上升为台级战略，成立市属媒体独有的国际传播中心，依托北京国际电影节、“水立方杯”中文歌曲大赛、纪录片和（博物）馆台协同模式等多元渠道打造辨识度高的传播IP。同时搭建AI内容制作平台和数智编辑部，用AIGC提升多语种生产、热点研判与舆情预警能力。

▲冯卫东作主题分享

冯卫东结合科技日报社近年实践，就“依托多元渠道，拓展国际传播边界”分享经验。他表示，一是秉持“开门办报”理念拓展国际传播边界；二是边界是靠一条条具体渠道推出去的；三是面向未来着重在国际科技传播、学术交流、国际公共产品提供三个场域进一步发力。通过多年实践深刻总结到，国际传播渠道要“联网”，更要“入心”，主体要“多元”，底线要“守牢”。

▲黄其旺作主题分享

黄其旺指出，当前内容出海多依赖海外社交平台，面临算法、账号风险以及难以深度触达海外受众等问题，亟须从“借船出海”转向“造船出海”，建设自主可控传播渠道。华人头条已搭建华人头条、汉语可比、四海谊商三大平台矩阵，覆盖资讯、华文教育、商协会数字化服务，拥有全球落地站点与大量海外用户，并开放华人号入驻，具备渠道可控、受众精准、全链路运营支撑等价值。民间平台是官方传播重要补充，期待各方入驻，共建立体对外传播格局。

▲王晖军作主题分享

王晖军强调，国际传播不能只靠“隔空喊话”，更要“躬身入局做主角”。WCCO与大运河传媒以运河文化为纽带，深度嵌入世界运河城市论坛、联合国气候变化大会、世界运河大会等国际场景，把中国城市、企业和非遗故事带进国际舆论场。用世界听得懂、感兴趣的共同议题讲中国，往往比单纯投放内容更能穿透算法壁垒，实现润物无声的传播。

▲圆桌研讨

圆桌研讨环节由西安交通大学新闻与新媒体学院副教授、博士生导师、国际传播系党支部书记沈霄主持。中国青年报社副总编辑黄勇，大兴区侨联主席、京津冀生命健康产业国际合作联盟理事长许小杰，中国发展改革报社视觉设计部主任袁琳，华人头条政企公共关系总监史正昕聚焦“国际传播协同发展”进行研讨，并与线下线上参会人员互动交流。

黄勇表示，中青报组建国际传播中心，依托世界青年发展论坛等场景培养多语种、国际化采编力量，自有自主可控平台影响力几年内显著增长。传统主流媒体提供权威叙事和公信力，商业互联网平台凭借圈层、网文、短视频、动漫等形态把中国故事讲得更轻、更活，并最终服务产业与文化交流。

许小杰认为，企业出海不是“产品卖出去”就结束，关键是要把信任落下去。侨联系统拥有6800万海外侨胞和4000多个侨团资源，可为中国企业提供信任中介、属地渠道和政府关系、本地化叙事共情三重支撑。

袁琳结合可视化实践指出，海外舆论常以“奇迹叙事”“威胁叙事”简化中国改革发展，国际传播应坚持均衡视角讲清复杂实践。她认为轻量化可视化能破解跨语言、跨专业壁垒，但本土化需在文化符号、版式阅读和叙事视角上系统适配，并防范截图断章取义、AI伪造和平台合规风险，建立数据溯源、AI标识和人工复核机制。

史正昕表示，官方主流媒体是国际传播的主力军，市场化、民间化传播平台是重要的补充力量。二者协同联动、相辅相成，共同构筑多渠道、立体式对外传播格局。华人头条作为民间国际传播平台，始终恪守合规底线，坚持市场化、常态化运营，持续夯实自主可控的海外传播基础设施。我们期待汇聚更多优质的中国声音、鲜活的中国故事，携手各方，共同助力国际传播效能提升。

▲现场提问交流

互动交流环节，现场嘉宾与中国青年报社、华人头条等机构代表，围绕地方国际传播的内容自主与平台合规、主流媒体与商业平台良性协同、民间自主渠道安全可控等议题进行交流，共同探讨推动国际传播从“借船出海”向“造船出海”、从单一发声向多元主体价值共创转型的思路与路径。

▲郭卫民作总结发言

郭卫民会长指出，在我国推进国际传播格局重构、构建多渠道立体式对外传播格局的进程中，国际传播体系建设和国际传播效能都有了很大提升，发生了深刻变化。传播主体呈现为主流媒体、社会组织、高校智库、企业、侨务群体、文体活动以及互联网平台、网民等多元化扩展，传播内容从传统经典文化符号延伸到大运河、青年交流、医药健康、新能源新技术、非遗等多种现实场景，传播渠道在“借船”与“造船”之间并行探索，传播话语体系和叙事方式更注重小切口、故事性、共情共鸣和润物无声。他强调，国际传播题材丰富、场景众多，随着数字技术的发展和全球交流方式的变化，更需要从单向传播转变到双向多维交流，强化内容与场景融合‌，培养使用复合型人才，实现资源互补与协同效应‌。‌‌

本期主题沙龙由中国公共关系协会媒介与传播工作委员会、华人头条、中国外文局煦方国际传媒联合承办。协会在京专委会负责人、常务理事、理事、会员、会员单位代表、战略合作单位代表和特聘特邀专家，以及来自企业、高校、智库、媒体、公关界等特邀机构代表参加现场活动。部分京外专委会负责人、常务理事、理事、会员、会员单位代表，山西省国际国内公共关系协会、河南省信阳市公共关系协会以及部分省市宣传部、文明办、国传中心的代表参加线上分会场。(企业家日报  赵敏）