专题三・共生篇｜用户共创：重构品牌新关系 从品牌独白到全民共建
北京南锣鼓巷的“观汾”门店，午后暖阳透过玻璃窗温柔洒落。一名年轻游客驻足DIY调酒台前，凭借个人审美与生活喜好，搭配鲜果、气泡、花茶等天然食材，亲手调配出一杯专属的低度汾酒特调。拍照定格、配文分享、上传社交平台，短短数分钟，一位普通消费者便完成了一次品牌内容的原创创作与自发传播。
这样鲜活的场景，每日在全国数十城“观汾”门店、全网各大社交平台、海外潮流活动中持续上演。年轻人自发解锁桂花汾、青柠气泡汾、奶茶兑汾酒等万千低度调饮玩法，自主创造居家独酌、闺蜜轻聚、露营微醺等全新松弛场景，彻底改写了白酒的饮用方式与消费场景。曾经，白酒品牌是唯一的定义者、传播者、创作者，消费者只是被动的购买者与接收者；如今，亿万青年消费者接过品牌话语权，成为汾酒年轻化生长、低度玩法创新、悦己场景落地、文化传播的核心力量。一场以青年悦己需求为核心的用户共生变革，彻底改写了白酒行业的品牌运营底层逻辑。
截至2025年，汾酒“大家都爱汾酒”全民共创挑战赛已成功举办三届，累计全网播放量突破30亿，超500万普通用户主动参与创作，累计产出230万条原生UGC内容。大量内容聚焦低度微醺、DIY调饮、居家悦己、轻聚松弛等青年核心场景，创作者覆盖学生、白领、潮流达人、海外青年、文艺爱好者等全圈层青年群体，无脚本、无套路、无商业滤镜，全部源于青年真实生活、真实悦己体验、真实潮流表达，构成汾酒最鲜活、最真挚、最贴合青年趋势的品牌声量资产。
模式重构：
以青年悦己需求，建立平等共生新关系
传统白酒行业长期运行“品牌主导、用户被动”的单向运营模式。企业全权负责产品定义、故事撰写、价值输出、宣传推广，固守高度纯饮、宴席社交的传统模式，忽视当代青年低度、悦己、轻社交的核心诉求。消费者仅承担购买消费、被动接收信息的角色，品牌与用户之间是冰冷的买卖关系，缺乏深度互动、情感共鸣与价值联结，品牌居高临下姿态，彻底隔绝了与青年群体、时代消费趋势的联结。
汾酒彻底颠覆酒业百年单向运营逻辑，重构品牌与青年的平等共生关系，摒弃“品牌定义一切、用户被动消费”的老旧模式。以青年真实消费诉求为核心导向，彻底撕掉白酒居高临下的权威标签：品牌不再是规则的制定者、理念的灌输者，而是青年潮流的陪伴者、创意的赋能者、场景的搭建者；青年用户彻底摆脱被动接收的身份桎梏，进阶为产品玩法的创作者、松弛场景的共建者、品牌价值的传播者、年轻化迭代的合伙人，完成酒业用户关系的根本性重构。
这场深刻的关系变革，是汾酒精准适配青年消费趋势、实现长效年轻化的核心内核，也是区别于所有同行的核心竞争壁垒。其他品牌做年轻化，是刻意讨好年轻人、强行改造产品；汾酒做年轻化，是真诚成就年轻人、尊重青年消费逻辑，让每一位热爱品牌的青年消费者，都能深度参与品牌年轻化生长、自由表达悦己生活态度、自主创造适配自身需求的饮酒新方式。
全域共创：
线上线下联动，激活青年悦己生长势能
汾酒搭建起线上线下一体化、国内海外全覆盖、青年圈层全渗透的全民共创生态，零门槛、广覆盖、高活力，真正实现青年人人可参与调饮创新、处处可落地悦己场景。线上依托短视频平台、种草社区、社交圈层，全面开放青年内容创作赛道，鼓励Z世代记录低度微醺、独处治愈、好友轻聚、露营小酌、创意调饮的真实生活场景，用生活化、共情化、潮流化的表达诠释清香适配青年消费的独特魅力。海量原生UGC内容打破官方宣传的刻板滤镜，以真实的悦己体验打动青年圈层，实现病毒式破圈传播。
线下以全国多城“观汾”体验门店为核心载体，打造沉浸式、交互式青年共创场景。门店主打低度特调、自由DIY、轻聚雅集、松弛体验，常态化开展创意调酒、国风松弛沙龙、青年轻聚派对等活动，让年轻人从线上点赞围观，走向线下亲身参与、深度体验，自主搭配适配口味的低度汾酒特调，打造专属自己的悦己微醺时刻。北京、济南、上海、太原等城市的“观汾”门店，已然成为青年解锁低度新玩法、落地轻聚新场景、体验松弛新生活的城市潮流地标。
这套成熟的青年共创模式同步出海落地，赋能“汾酒陪你过夏天”全球IP。海外市场彻底摒弃品牌单向输出模式，联动本土青年达人、调酒师、留学生群体，结合海外青年松弛微醺、自由社交的消费习惯，共创适配海外审美的低度调饮玩法、轻聚派对场景，诞生大量兼具东方清香底蕴与全球青年潮流的优质内容，实现中外青年悦己消费理念双向赋能、文化共生。
价值沉淀：
从青年流量热度到长效悦己用户资产
区别于行业短期造势、流量透支的粗放营销模式，汾酒的全民共创核心在于深度贴合青年消费趋势，沉淀长效青年用户价值、构筑品牌年轻化核心无形资产。数据显示，参与过品牌共创、体验过低度调饮、轻聚悦己场景的用户，复购率高达68%，远超普通消费者22%的复购水平；单名深度共创青年用户，可持续带动5-10名同龄新用户认知品牌、体验低度新品，形成稳定持久的青年圈层口碑裂变效应。
青年共创价值深度贯穿产品迭代全链条，真正实现“青年所思、品牌所为”。线上青年用户征集的低度调饮配方、柔和口感优化建议、小瓶装消费需求、轻场景体验诉求，线下年轻人的真实悦己体验反馈，经过品牌专业筛选、打磨、优化，持续转化为官方特调配方、低度新品研发方向、小规格产品升级方案、门店轻场景服务体系，让品牌年轻化革新完全贴合青年消费底层逻辑。海外青年的潮流玩法、低度审美、松弛场景需求，也持续反向输入品牌，为全球化青年市场适配、海外低度产品迭代提供核心参考。
平台流量转瞬即逝，青年人心认同恒久长存。汾酒以全民共创承接青年悦己大势，汇聚万众青年之力、凝聚时代消费人心，让品牌年轻化生长不再依赖企业单打独斗，而是依托亿万青年的热爱与创造，实现生生不息的长效发展。
哲理感悟
众行者远，共生者恒。品牌的青春生命力，从来不在企业的自我标榜，而在青年大众的真心认同。汾酒拆掉传播高墙、放开创作权限、贴合青年本心，以开放姿态拥抱万众青年共创，让个体微醺微光汇聚成品牌青春星河，以人心合力铸就适配时代、联通中外的年轻化发展力量。
本报评论员短评
得青年人心者得未来，聚青年之力者赢周期。汾酒年轻化转型的核心突破，不在于营销形式的翻新，而在于商业逻辑的重构与青年趋势的精准契合。从品牌独白到青年合唱，从单向传播到双向共生，从流量营销到人心沉淀，汾酒依托全民共创体系，完美承接青年悦己、轻聚、低度消费浪潮，探索出一条以人为本、贴合趋势、长效生长的品牌年轻化发展路径，为传统品牌破解代际断层、深耕青年市场、打通全球赛道提供了核心实战范本。
（本报评论员 杨仁宇）
