各位来宾，各位朋友：

大家好！我是刘思敏，一个土生土长的成都人，也是定居北京四十年、长期从事旅游专业媒体与旅游经济研究的专家以及创立“移动社会”理论的学者。今天，我想同时以老乡的身份、专家和学者的身份，谈谈承载“美丽经济与城市梦想”的成都女孩选拔大赛和成都美女文化节这件大事。

美丽经济：城市竞争的新赛道

先讲我的一个基本判断：未来的社会，是超越工业文明的移动社会，旅游文明将与信息文明一起重塑后工业文明的人类文明版图。城市之间的竞争，正在从资源竞争、产业竞争，升级为形象竞争、文化竞争、注意力竞争。旅游是典型的“注意力经济”和“眼球经济”，而美女，恰恰是人类社会最古老、最有效、最持久的注意力载体。

从1913年伦敦世界最早的商业化选美，到今天的“世界小姐”“环球小姐”，选美早已不是简单的比美，而是集文化传播、城市营销、经济拉动、社会发展于一体的复合型平台。举办选美赛事的城市，数以万计的游客和媒体人员直接拉动消费，并通过互联网全媒体向全世界展示城市文化和风光民情——这是一笔用金钱难以直接买到的城市广告。

“香港小姐”成就了李嘉欣、袁咏仪、邱淑贞……也成就了香港的城市传奇。这就是“美丽经济”的力量。

成都凭什么？——三大独特优势

放眼全国旅游目的地城市，为什么这件事应该由成都来做、为什么成都来做最有资格？其实，我们从“好客山东”为什么成功就能获得启发——江湖口碑、“有朋自远方来”和拔得头筹。

我认为成都有三大别的城市无可替代的优势。

首先，成都的旅游资源优势。大熊猫、都江堰、金沙遗址、宽窄巷子、川剧变脸、蜀锦蜀绣、火锅川菜——成都拥有世界级的自然遗产、文化遗产和生活方式样本。选美赛事的每一个环节都可以与这些资源深度绑定：在熊猫基地完成生态任务、在宽窄巷子完成餐饮服务考核、用蜀锦蜀绣定制礼服、与川剧传承人共同演绎创新剧目。选美在成都不是悬浮的舞台秀，而是沉浸式的城市文化体验——这是任何其他城市复制不了的。

其次，成都的美女文化优势。这是我作为成都人最骄傲也最想强调的一点。从城市底色来讲，成都不是凭空做一场选美活动，它有深厚的历史基因、城市气质与人的基础。早在西晋《蜀都赋》就写下“都人士女，袨服靓妆”，自古蜀地便有才女辈出，缧祖、卓文君、薛涛流传千古，蜀锦、蜀绣，滋养了独一份的东方审美。今天在座的四川大学陈红涛教授专为成都美女文化节创作的《成都女孩诗赋》也对成都历代美女和美女文化做了非常全面、颇有深度、极富诗意的梳理、总结与提升。更重要的是，成都的“美”不只是脸蛋——成都女性的时尚消费力全国领先，堪称全国美女经济也就是“她经济”的风向标，春熙路太古里的街拍早已是时尚圈的著名景观。成都女孩身上那种“美而有内容”的特质，恰好契合现代选美“美丽考评+智慧考评”的双重标准。有人才基础，才有赛事之本。

再次，成都的城市气质优势。成都正在建设“三城三都”——世界文创名城、旅游名城、赛事名城。选美赛事天然融合文化、旅游、赛事三大属性，与成都的城市战略高度契合。成都的休闲、包容、烟火气，为这样一场温暖而美好的节庆提供了最合适的土壤。

一个赛事，撬动一座城

以成都女孩选拔大赛为核心抓手的成都美女文化节，其价值是多维度的：

——对城市形象而言，它以“展蜀都风华，秀天府神韵”为主题，通过四川卫视、腾讯、B站、CGTN的立体传播矩阵，把成都推向全国、推向世界，塑造开放、时尚、友善的国际化新形象。

——对旅游经济而言，赛事直接带动酒店、餐饮、交通、门票消费，延长游客停留时间2～3天，预计带动文旅消费8亿—10亿元，城市品牌溢价超5亿元。它将吸引大量高消费力客群，延长旅游季节，激活时尚美业产业链，为城市品牌带来巨大的溢价效应，成为招商引资的软实力。

——对产业发展而言，它是产业联动的枢纽：签约选手成为文旅推广大使，直播基地孵化网红经济，风之韵影业培育影视新星，慈善晚宴和艺术品拍卖反哺公益。一个赛事，串联起文旅、传媒、电商、影视、时尚五大产业。

——对社会而言，它宣扬新时代女性独立、自信、智慧、担当的精神风貌，提高女性的社会地位，传播积极向上的价值观——这才是文化节最深层的文化意义。

领先全国的价值所在

朋友们，环顾国内旅游目的地城市，以美女文化为核心打造系统化城市文化IP的先例，至今没有。成都做这件事，不是跟风模仿，而是开创先河——它把传统选美升级为“文化为核、科技赋能、产业联动、全社会参与”的城市文化工程，用区块链计票保障公平，用产学研结合保证深度，用五年规划（2026区域影响力、2027国家级IP、2028东南亚赛区、2029全球赛事）保证持续性。这就是领先全国的价值：第一个把“美”系统性地转化为城市文化资本的城市，将收获最大的品牌红利。

人们常说，成都是一座“来了就不想走的城市”。但作为旅游专家，我时常在思考：在百舸争流的全国旅游目的地中，成都凭什么持续保持顶流地位？答案，就藏在我们独特的城市基因里。成都的休闲包容、多元文化的深度交融，构成了这座城市无可替代的软实力。2023年，成都常住人口已突破2200万，文旅产业增加值占GDP比重高达10.2%，国际品牌西南总部超过300家。这些沉甸甸的数据，不仅证明了成都作为顶级旅游目的地的硬实力，更呼唤着一个能够完美承载这些优势的超级城市IP。让我们以美丽为媒、以文化为魂、以产业为基，把成都女孩选拔大赛为核心的成都美女文化节，打造成继大熊猫之后，成都递给世界的又一张最闪亮的名片！

让更多的梦想照进现实，让世界透过美丽读懂成都！

谢谢大家！

（刘思敏，著名旅游专家、社会学博士，中国国际公共关系协会理事、北京旅游学会理事、中央电视台特约评论员，原《中国旅游报》编辑部主任／高级记者／首席评论员、原中国社会科学院旅游研究中心特约研究员。）