5月18日是国际博物馆日，文物再次成为焦点。从“养在深闺人未识”的“高冷范”到“天下谁人不识君”的“接地气”，如今的文物正“腾‘云’驾‘数’”，以云观展和数字化手段的新姿态“飞入寻常百姓家”。
文博热 活动花式上新
人们对于文物究竟有多热爱？刚刚过去的“五一”假期就是最好的证明。太原博物馆迎来了近年来观众流量的最高峰；大同市博物馆分馆梁思成纪念馆的参观量是近十年最大接待量；晋祠博物馆推出的“又见一年春 晋祠的花开好了”云直播活动，观看量近80万人次；太原“云游”文博景区活动吸引了280万人次线上互动……
国际博物馆日将至，我省各博物馆活动开展得如火如荼。流动展览、文化讲座、文物鉴定、文创发布、互动体验、教育研学等线下活动精彩纷呈，在线展览、网络直播、文博知识网络竞答等线上活动层出不穷。
在此次活动中，山西博物院将于5月18日上线的“大河上下·晋魂”黄河文化山西系列主题云展览第一期《最初的中国》备受关注。5月10日，记者从山西博物院“5·18国际博物馆日”新闻发布会上获悉，《最初的中国》将打破传统数字展图文结合的模式，通过三维场景还原、视听动画、趣味互动、原创手绘等创新形式，给观众带来寓教于乐的沉浸式体验，并尝试进行国际传播。
线上直播也成为我省众多博物馆进行展示的重要方式。5月18日，太原市博物馆优秀讲解员和优秀志愿者将在视频号对基本陈列“锦绣太原历史文化展”进行线上直播。当天，山西博物院的文创产品也会以微信、微博、抖音直播等方式展现博物馆带给大众的美好生活；“玉见良渚——良渚文化专题展”系列活动将以即时体验、趣味小课堂、展览直播等形式解读良渚玉文化。“我们的活动从形式到内容上注重多样性、丰富性，既考虑到传统教育活动的生根，也有对新开发的活动品牌的打造。”山西博物院副院长张慧国介绍道。
重体验 数字技术发力
以AI、VR、AR等为代表的数字技术，让文物“活”起来，观众了解文物的方式也从“面对面”拓展到“屏对屏”。渠道越来越多，范围越来越广，观众对文物的了解也越来越深入。
“古今对话从未如此近过，视觉和听觉体验太棒了！”5月13日，一名体验完山西博物院AR智慧导览服务的观众道。古今对话完美的视听体验，得益于我省博物馆数字化手段的应用。数字投影、虚拟影像、8K超高清影像、4D动感影像……各种技术手段大放异彩，“穿越”不再是“奢望”。在太原博物馆内走过北齐时期的一条街道，看那时老百姓的生活场景，惊喜脚下的“步步生莲”、耳边的阵阵驼铃；在山西博物院虞弘墓石椁前，“触摸”石椁内外的雕刻彩绘，跟随大型墓室中的文物，瞬间穿越回考古发掘现场。“当前，展览展示更加注重加强文物数字保护利用，通过充分利用触摸屏、虚拟现实投影、微窗视听、二维码扫描拓展阅读等数字多媒体表现手段，突破展厅空间局限，给观众提供不同形式的观展方式和互动体验。”山西博物院副院长赵志明说。
数字化为文物赋能，也让更多的年轻人爱上了文物。为了搭建起古老山西与年轻一代的沟通桥梁，今年3月21日，一只从“晋侯鸟尊”背上的小鸟幻化而来的“青鸟”破圈出世，成为山西文旅虚拟星推官，这是我省首个超写实虚拟数字人。“青鸟”研发团队负责人马晓敏表示，“青鸟”通过多维、多元的方式，展现了数字科技与传统文化的碰撞与融合，将传统而厚重的三晋文化推向了潮流前线。
新文创 拥抱美好生活
今年春节，淘宝发起“年度丑东西大赛”，多家博物馆携自家“丑萌”文物踊跃报名。有网友认为，博物馆是保留和展示历史文明的地方，过度“下沉”是严肃文化对流量的屈服。也有网友表示，“丑萌”文物及其周边从来不是主张“审丑”，而是代表不拘一格的创意。两种观点交锋的背后，是博物馆对于文化创意的理解。
让文物回到生活中，文创产品是让文物“活”起来的重要方式。无论是“丑萌”文物，还是鸮卣雪糕，斗拱模型、考古盲盒、云冈舞等创意，都让文物平易近人地“活”起来。太原清徐网友@苏小小在社交平台上分享自己喜爱的“鸮墩墩”文创雪糕，“这是代表我家乡的口味，欢迎大家来山西吃‘鸮墩墩’！”据了解，这款雪糕的两个口味都是由网友投票选出，其中之一便是极具清徐特色的葡萄味，这让众多网友十分上头，纷纷为山西留言打call。在山西博物院院属山西晋观文创发展有限责任公司总经理张磊看来，年轻受众渴望情感联结和交流互动，催生了文创IP形象的衍生发展，主打“呆萌”人设的鸮卣便是代表之一。“鸮墩墩”的能量不止如此。“我们计划在抖音把鸮卣打造成一个形象代言人，并围绕它开发一系列文创产品，实现一键式下单带回家。”张磊说。
如今，不少文创产品突破实体衍生出许多新玩法。去年，“‘古建有画说’公益数字文创藏品计划”在我省发布，限量发行的5款5万份山西古建筑数字藏品，一经推出，不到30分钟就被网友全部领取，超过3.5万名用户主动分享成为“山西古建护宝人”。今年春节前，省文旅厅首次以公开、公益形式发布3款非遗数字藏品，并向来晋的省外电信用户发送本次非遗数字藏品的公益领取短信10万余条。在2023年山西新春数字非遗文创品发布会上，省文旅厅非遗处处长乔燕莉表示，“推出非遗数字文创藏品，就是希望通过数字手段让传统的非遗产品被更多人看到。”
从线上线下的体验活动到数字化沉浸式体悟文物的“前世今生”，文物正“脚踏实地”地走入群众的生活之中。
张琦 姚琪钰
