貔貅一样圆滚滚的身子，铜铃般赛过狮子的眼睛，一张大大的嘴巴，头上一对麒麟的角，额头正中还有一个宝葫芦图案……一只憨态中透着一股杀气的上古“神兽”在海内外火了——它就是齐鲁瑞兽“峱宝宝”。如何在快速发展的同时摆脱“千城一面”,为城市找到一颗“有趣灵魂”？近年来，山东拓远集团加大力度挖掘研究古文化中的地域特色符号，通过“产、学、研、用”齐发力，充分发挥千年瑞兽“峱”的文化赋能作用，不断探索“峱宝宝”在激活社会发展动能、推动文化供给“质量变革”中的时代价值，创新推出“峱宝宝”城市IP，扎实推进优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。

以深挖传统为起点

夯实“峱宝宝”发展基础

品牌研究国际权威学者凯文·莱恩·凯勒曾说，城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域，并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。

在“峱宝宝”一件件文创产品里，古朴稚拙中透出的潮流感、反差萌，和对文化的精准捕捉，是引来年轻人追捧的关键。为让“峱宝宝”能够持续发挥更为积极、长久的社会作用，山东拓远集团以“前瞻性”思维构架科学发展体系，充分发挥社会各界作用，深挖“峱”文化历史渊源，不断充实“峱宝宝”文化内涵，为“峱宝宝”长期发展保驾护航。政府支持，形成联动。“峱宝宝”城市IP项目得到了青州市委、市政府的高度认可和大力支持，由市委宣传部门牵头，统筹文旅局、文联、古城管委会、邵庄镇以及相关文化企业形成联动，制定详实可行的工作推进计划，明确工作任务和责任分工，召开工作调度会，全力推动“峱”文化工作落到实处。合力合拍，孵化平台。集团着力联合各方社会力量，孵化有品质、有温度，能汇集匠人、弘扬匠心、养成匠学的“青韵”手造文化主题平台，在不断夯实历史溯源与文化基础的同时拓展齐鲁瑞兽峱宝宝在当代的千年穿越与再生，通过拓宽展示载体与展现形式，赋能经济社会高质量发展。凝聚共识，强化队伍。坚持“政府主导、部门联动、企业主体”的原则，加强与潍坊数字文创经济研究院、凤凰艺术学院非遗学院等专业机构的战略合作，锻造锤炼一支有推动力、执行力、发展力的专业人才队伍，为项目顺利推进提供人才和技术支撑。

3月21日，青州市人民政府正式举办“峱宝宝”城市IP新闻发布会召开，“峱宝宝”城市IP项目发展进入新纪元。发布后，集团还将组织“峱”文化发展论坛，围绕“创新、创造、创业”等主题，积极转化研究成果，让“峱宝宝”融入城市发展的方方面面。

以“志愿使者”为角色

实现“峱宝宝”社会价值

为弘扬“峱宝宝”这一地域特色文化，借力发挥其强大的社会公益用途，山东拓远集团牢牢抓住全市资源载体优势，不断为“峱宝宝”提供正面曝光机遇，提高群众的认知度与好感度。

以志愿服务为载体，“峱宝宝”充分发挥形象优势，积极投身各类志愿服务实践，紧抓青州市创建“志愿者之城”的契机，在助力疫情防控、开展公益活动、推广文化繁荣等方面，先后担当青州文旅宣传员、禁毒宣传志愿者、学习强国宣传志愿者、法制教育电子讲解员、文化长廊讲解员、防溺水宣传员、安全云课堂讲解员、健康云课堂讲解员等，被青州市委宣传部授予青州市志愿者之城形象大使。

截至目前“峱宝宝”卡通形象参与全市志愿服务260余次，推出节日、节气、职业等各类公益宣传海报126期，核酸检测贴纸30余版次。

以文化富民为主线

激发“峱宝宝”市场潜力

为不断实现“峱宝宝”在激活社会动能、促进经济结构优化升级中的作用，山东拓远集团不断提升自我革新意识，向旅游产业、手造产业和数字化文化产业进军，将“峱宝宝”艺术产业做向实处、深处和细处。

不断举办主题活动，带动全市旅游产业发展。以青州城乡旅游市场为载体，担任青州文旅融合形象大使，开展“峱宝宝”全域游青州系列活动。活动分为线上、线下和云端三条线路。线下主要以景区打卡、陪伴研学、人形玩偶互动为主，已成功举办峱宝宝相伴游古城、峱宝宝五一游范公亭、峱宝宝小伙伴一起过六一、峱宝宝进校园、峱宝宝走进非遗展馆、峱宝宝带您学习手推绣等；线上主要以视频号、抖音号、微博号、直播等新媒体为媒介，讲好青州故事，传播青州声音；峱宝宝云游邵庄、峱宝宝云游古城、峱宝宝全域游青州、游齐鲁、游祖国大好河山，峱宝宝讲故事、峱宝宝歌曲等通过云端全媒体传播，得到广泛关注。

着手研发“峱宝宝”文创，延伸文旅产业链条。山东拓远集团注重兼具现代审美与实用功能的产品开发，设计研发了一批“潮范儿”的“峱”文化创意产品，借助青州强大的旅游市场不断延伸发展空间。目前青韵礼盒、速干T恤衫、遮阳帽、鼠标垫、毛绒玩具、手办公仔、空调毯、钥匙扣等48个品种的产品已成为青州及周边旅游市场“爆款”产品；“峱宝宝手造文创亭”“流动文创车”等活跃在全市各大A级景区。

通过线上订购、集体团购、店铺零售等方式，“峱宝宝”文创产品走进外地游客和寻常百姓家，助力文化创意产业高质量发展。积极推动“山东手造”五进工作，不断优化特色产品供给。山东拓远集团积极响应山东手造“五进”工作，全面推进“峱宝宝”文创产品进景区、酒店、商超、非遗工坊等，目前已在青州市博物馆、青州古城等8个3A级以上景区铺设产品，在颐寿山庄等多家酒店和民宿设立展销区，在城区大型商超开设专柜，并率先进入青州市火车站。在山东省委省政府为建设文化体验廊道、推进文旅融合高质量发展推出的“行走百年胶济·高铁环游齐鲁”列车上，省委领导亲自将寓意四通八达的“峱宝宝”，作为特色礼物送给列车长。下一步，山东拓远集团拟通过超级IP生态平台开展超级IP文旅小镇、主题酒店、主题乐园、网红商业街等项目开展深度合作。

以激活科技为动能

探索文化数字化进程

打造IP，必须加强科学技术的投入，推动文化产业与社会各领域之间协同化发展。拥有可参与的消费体验新空间，是营造更具参与感、幸福感城市的重要新方式。一方面，要通过科技创新、赋予IP更多的时尚元素，给广大受众带来数字科技与文化艺术相融合的新感受。另一方面，又要借助科技的力量，打造出一批沉浸式场景等新体验。同时，还要通过科技加强对历史文化遗产的传承和保护，确保青州文化资源始终能够源源不断地为城市IP带来滋养和润泽。

在不断扩大线下市场载体规模的同时，山东拓远集团立足时代发展，深入探索用“数字”科技赋能文化产业的渠道，不断强化创新驱动，拓展增值空间。目前设计发布“峱宝宝”系列动态表情包4期，民俗节日海报、旅游LOG0、数字邮票等应用多种；开通“峱宝宝”微信公众号、微博、抖音等新媒体账号，实时发布动画视频和企业最新产品，配合主流媒体与视频直播等全媒体宣传，进行广泛传播；注重以文艺形式不断充实丰富“峱”文化形象，已创作完成的正能量歌曲《我还是个宝宝》以及动画版MV，在QQ音乐、酷狗音乐等平台上线，并被广泛传唱。为推动了数字经济与民俗经济融合创新发展，集团还将聚焦“5G+VR”全景直播、“5G+AR”慧眼、“5G+AI”智慧旅游等新业态，在软件和系统开发、Flash动画技术、数字绘本技术、VR/AR技术研发和文化类电影电视节目制作等领域开展研发应用，目前与潍坊数字文创经济研究院开展深度合作，“峱宝宝”3D形象和虚拟人、虚拟直播间已搭建完成，数字绘本、数字艺术品、手游、数字展馆等一批围绕元宇宙探索的新应用即将进入开发阶段，届时将以全新的数字形象重塑当代传统文化艺术产品的发展模式，带动内容生产和传播手段的现代化进程。

以弘扬中华文化为己任

讲好中国故事山东篇

为扩大中华文化国际影响力，积极响应中华文化走出去战略，山东拓远集团依托相关企业策划“峱宝宝世界之旅·漂洋过海来看你”活动，邀请海外留学生、华人华侨、外国友人等群体举办与峱宝宝打卡合影、一起学汉字、与各国超级IP明星对话等系列活动，讲好中国故事山东篇。目前峱宝宝毛绒玩具、公仔、手办、摆件、徽章、挂件、鼠标垫等文创产品已发往俄罗斯、美国、韩国、澳大利亚、巴基斯坦等十几个国家，在英国、新加坡的相关活动已启动。在2022年纪念潍坊市与德国弗莱辛地区缔结友好城市35周年活动中，潍坊市有关领导将“峱宝宝”作为代表潍坊传统文化的礼物赠与德国友人，为中德两国人民友好往来与合作发展作出积极贡献。

乘东风，其时已至，其势已成。跨越时空的齐鲁瑞兽——“峱”，在历经千年洗礼后，重新焕发新的生机，发挥着巨大的时代价值。让青州古朴、厚重的城市形象，在年轻一代心目中显得萌态十足、亲和力十足，“峱宝宝”所带来的附加值，都是青州城市魅力与活力的象征。在未来，山东拓远集团将在各级政府和主管部门的大力支持下，在全社会的广泛关注中，充分发挥“峱宝宝”城市IP作用，挖掘和创造更多富有时代价值的文化成果，助力中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，为山东省文化创意产业和各项事业高质量发展贡献青州文化力量。