“消费14条”等政策赋能、“亿惠青岛消费年”等系列活动拉动——

政策叠加发力，青岛消费市场加速回暖

“一季度我们店广汽埃安新能源汽车销售量增长了227％！”提起一季度销售情况，青岛市北区埃安汽车销售服务有限公司销售总监孙发杰非常满意，“得益于厂家空前的促销力度以及青岛汽车消费券的广泛发放，我们一季度取得了较好的业绩。”

出台促消费14条政策，统筹1.4亿元财政资金，支持老字号传承创新、新业态新模式发展等；全国迎春消费季——2023“老字号嘉年华”暨“惠享山东消费年”活动从青岛启幕，点燃促消费“春之歌”，“亿惠青岛消费年”系列活动同步启动……开年以来，青岛迅速行动，提振消费政策叠加服务市场主体举措双重发力，青岛迎来消费市场的加速回暖。

数据显示，今年一季度青岛市社会消费品零售总额1304.9亿元，同比增长4.2％，比2022年提升5.6个百分点，增速为近五个季度新高。其中全市限上批发、零售、餐饮分别增长17.8％、10.2％、21％，为全市GDP增长贡献近2个百分点，成为拉动经济的“强引擎”。

消费回暖，实体零售最先感知。2023“老字号嘉年华”暨“惠享山东消费年”活动通过线上直播、线下展销的方式3日内吸引客流112万人次，实现营销额超1.1亿元；“亿惠青岛消费年”贯穿四季八大板块，目前以“惠享春天”为主题的276场系列促销活动基本完成。

首店首发是实体零售增长的新动能。一季度，梵克雅宝、FENDI双层精品店等山东首店落户青岛海信广场，青岛商业“高端旗舰”实力升级；青岛首家NIKE RISE 750和山东首家Adidas高级别的Super Court 800在乐客城开业，市民一站式挑选运动装备再添新去处。市商务局相关负责人表示，上半年还将有30多家首店项目落户青岛，为青岛创建国际消费中心城市增添新筹码。

随着移动互联网技术成熟应用，物流配送体系不断完善，网上消费对零售增长的贡献稳步提升。一季度，全市限额以上批发和零售业网上商品零售额同比增长7.2％，占限额以上批发和零售业商品零售额比重达32.2％。

“2023青岛消费券”系列活动为消费增长再添一把火。一季度全市累计发放3400万元零售、餐饮、家电、汽车消费券，拉动消费约36.8亿元，有效激活消费市场。汽车、家电等大宗商品对消费增长带动作用明显。西海岸金鼎广场总经理张洪建真切感受到消费券的吸引力，“每次发券几乎都是秒光，最高可减600元，很多消费者持券来购物。”

国潮小吃、网红打卡店、文旅会展“逛”“吃”联动……随着餐饮堂食线下有序恢复，在新餐饮消费场景的带动下，全市餐饮消费实现较快增长。一季度，青岛餐饮收入128.7亿元，同比增长8.1％，高于商品零售额增速4.3个百分点。3月27日，“国际海洋美食之都2023青岛名优特色美食发布暨第二届青岛食材节”启幕，全网发布100家青岛餐饮名店及“十大名菜”“十大特色小吃”“十大名点”等，拉动旅游旺季的餐饮消费热度攀升。

伴随市场供给体系逐步完善以及居民收入的增长，品质消费、绿色消费和低碳化消费的特点越发凸显。一季度，限额以上单位体育娱乐用品类和书报杂志类零售额分别增长14.5％、11.7％，增速明显高于商品零售平均水平。崂山丽达购物中心通过商品销售数据分析发现，顾客的消费兴趣正在向自我愉悦、亲近自然升级。其在迪卡侬（苗岭路店）外打造的400平方米露天亲子乐园，以“亲子＋健康”的融合主题吸引家庭消费群，一季度实现客流与销售双增长。此外，各区文化艺术资源持续优化，入选全国最美书店的崂山区如是书店，不断在当代艺术前沿试水的西海岸美术馆，开心麻花品牌背书的城阳大剧院等，都为消费者提供了多元优质的文化艺术供给。

一季度，青岛消费市场恢复向好，开局平稳。青岛市委党校经济学教研部副主任李光全表示，随着旅游旺季的到来以及促消费政策的持续发力，市场活力将进一步释放。市商务局相关负责人表示，下一步将落实好“省消费10条”和“青岛消费14条”政策，确保政策“组合拳”快发力、早发力；持续开展“亿惠青岛消费年”系列活动，筹备好“嗨购仲夏”主题活动；发放消费券拉动汽车和家电消费持续增长；发挥“文旅＋消费”“体育＋消费”的联动作用，力促全市消费高质量发展。