本报记者    李代广   李 葳

图为河南仰韶酒业集团党委副书记、营销公司总经理郝惠锋

4月8日，以"中国名酒·荣耀全球"为主题的"2023中国名酒大会"在成都举办，河南仰韶酒业集团党委副书记、营销公司总经理郝惠锋应邀出席，并以"品质为基、文化为魂"为主题，分享了仰韶的新名酒发展之路。

郝惠锋表示，新时代呼唤新名酒，新名酒需要新作为。作为近年来崛起的文化名酒新势力，仰韶酒业迎合时代潮流和新消费理念，以文化和科研为驱动，以品质和口碑立品牌，以品类和营销擎画未来，已成为区域龙头的代表、融合香型的创领者，成为新文化名酒的典范。

郝惠锋认为，品质是新名酒的生命线。品质战略是仰韶坚持的根本发展战略，"一生只为酿造一瓶好酒"是仰韶的发展理念。为此，仰韶扩宽主航道，规划建设的"一庄五园"产业体系趋于完善，从"种、生、酿、藏、养"五个层面，把控仰韶陶香白酒的品质。产区也是品质的最好表达。仰韶位于世界美酒特色产区——河南渑池。这里毗邻黄河，恰在黄淮名酒带的范围之内，具备生产名酒的先天基因。

文化是新名酒的DNA 。仰韶村遗址第四次考古发掘成果证实，中国酒曲，始于仰韶。小口尖底瓶是我国最早的酿酒器、储酒器与饮酒器。仰韶赓续千年酒脉，传承中华传统文化。产品瓶型复刻国宝级文物，打造出兼具厚重文化与高端品质的产品。并将品牌战略升级为"高端文化白酒旗帜"，更好地讲述仰韶故事，彰显中国气派。

品类是新名酒的定位锚 。2004年，仰韶提出"不拘一格，自成一格"的产品创新理念，根植仰韶文化和中原文化，以"陶"之名，兼"融"并蓄，开创了中国白酒第十三种香型——陶融型白酒。并解锁了仰韶的品质密码：944453，即九粮酿造、四陶工艺、四香融合、四好品质、管理五化、科学三研。

营销是新名酒的发动机 。仰韶围绕品牌调性，创新打造"天时盛宴""太阳盛宴"等专属品牌IP，精准化培育用户，成为行走的品牌道场;精心谋划"三会三宴"营销，搭建超级场景，制造品牌流行度;以"三级场景"，互联、互动，以沉浸式体验给消费者深层感悟和认同，在营销突围中探索出全新的路径。