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振兴苏酒20周年,今世缘凭借什么做苏酒排头兵?

来源:中国企业家网2018-08-065524

朱林 本报记者 何沙洲

以“振兴二十年、苏酒新高度”为主题的振兴苏酒20周年庆典活动暨2018第四届中国(南京)国际糖酒食品交易会于8月3日在南京国际展览中心盛大举行。二十周年的苏酒振兴路促成了中国酒业新格局,今世缘更是助力苏酒迈上新的台阶。

以缘酒助推苏酒新高度

▲振兴苏酒20周年庆典

1998,江苏省人民政府以苏政发[1998]95号文,发布了《“关于振兴苏酒”的意见》,提出“重振苏酒雄风”的战略要求。距今,江苏酒业砥砺奋进20年,实现了苏酒的辉煌与伟大复兴,江苏酒业通过深化企业改革,加快组织结构调整,转变经营等多种方式,使得江苏酒业发生巨大变化,洋河、今世缘先后成功上市,今世缘更是以高质量发展和独特的缘文化成为苏酒生产企业的主力军。

▲周素明董事长(中)陪同中国酒类流通协会专职副会长刘员(右1)参观今世缘展厅

振兴苏酒20周年庆典开始前,所有领导及嘉宾对展馆进行了巡视,讲解员为大家讲解了苏酒20周年的崛起历程。20年来,在江苏省政府和各地政府的关心支持下,在酒类生产企业、流通企业和协会的不懈努力下,苏酒在生产规模、管理机制、酿造技术、酒品质量、品牌效应等方面都取得了长足的进步。

随后在讲解员的引导下,领导及嘉宾对苏酒的展馆现场进行了巡视,在今世缘酒业董事长、党委书记、总经理周素明的陪同下,大家在琳琅满目的今世缘展厅前驻足许久,中国酒类流通协会专职副会长刘员对今世缘酒以及国缘酒给予了高度的评价和肯定。

随后大家来到开幕式现场,首先观看了“振兴苏酒20周年成果展示”开场视频片。20年过去了,苏酒版块从遭遇危机崛起为中国白酒版图的重要一极,今世缘酒业也成长为苏酒的领军企业。2014年7月,今世缘成功上市,成为江苏上市白酒企业。今世缘2017年实现营收29.52亿元,同比增长15.57%;实现归属于上市公司股东的净利润8.96亿元,同比增加18.21%,超额完成了年度经营目标,2018年的目标为35亿。

“振兴苏酒”历经风雨二十年,除数字层面大幅增长外,重要的是,以今世缘为代表的具有全国影响力和独特缘文化的白酒企业和白酒品牌,有力地带动了整个江苏白酒的发展,形成了独具地域特色的缘酒品牌。目前,随着市场的拓展和产品的升级,江苏今世缘全国化步伐正在不断提速。

▲周素明代表苏酒联盟成员宣读“苏酒振兴联盟宣言”

苏酒振兴联盟的启动及揭牌仪式,领导授予苏酒振兴联盟首届轮值主席牌匾。今世缘酒业股份有限公司董事长周素明代表苏酒联盟成员宣读“苏酒振兴联盟宣言”。最红由原江苏省人民政府副省长 戴顺智宣布振兴苏酒20周年庆典活动暨第四届中国糖酒会正式开幕。

高质量发展,全方位发力

8月3日下午举办了振兴苏酒二十年·苏酒新高度——振兴苏酒20周年论坛以及颁奖典礼。为江苏酒类行业“十大工匠”颁奖,为获得振兴苏酒获奖企业或个人、产品颁发9大奖项。

今世缘酒业以创牌二十余年的高质量发展活动“振兴苏酒”领军企业奖。 2011年,今世缘酒业自主研发的机械自动化白酒酿酒生产线投入生产,实现了酿酒全程信息化与自动化,不断创新研发酿酒工艺,取得了众多辉煌的科研成就。

2017年9月,今世缘酒业、常州铭赛机器人、江南大学、江苏聚缘机械设备合作研发的“固态发酵浓香型白酒智能酿造关键技术的研发与应用”项目,在公司通过专家技术成果鉴定。在挖掘“缘文化”方面,今世缘酒业与中国文化院等权威机构加强合作,对中华缘文化进行理论与实践方面的深入研究,实现缘文化的创新性转化和创造性发展,把缘文化融入产品,把产品融入生活。今世缘酒业在2017年荣膺全国质量奖,是对今世缘酒业取得成绩的最高肯定。

7月30日,今世缘(603369)发布2018年半年报,财报显示,营收和净利润都实现30%以上的增长。今世缘财报显示,上半年,公司营收23.62亿,同比增长30.81%;归属于上市公司股东的净利润8.56亿,同比增长31.56%。今世缘为苏酒振兴做出了自己应有的贡献,业绩表现成为最好的佐证。

▲周素明获得“振兴苏酒”功勋人物奖

今世缘酒业董事长周素明获得“振兴苏酒”功勋人物奖。今世缘今天取得的成就,正是源于周素明一直以来坚持高质量发展、完善系统化管理的决心和理念。

四开国缘获得“江苏名酒”奖项。国缘品牌文化独特,立意高远,在商业及营销模式创新等方面进展良好,且能与时俱进主动变革自身在高端酒市场的战略定位。大单品国缘四开和对开系列在2018年上半年营收约9.21亿元,这表示国缘系列的产品已经形成“大单品”效应,国缘的高端产品战略已经开始显威力。

此外,今世缘酒业副总经理倪从春、洋河股份有限公司副总裁朱伟、汤沟两相和酒业董事长何继平、江苏御珍酒业董事长王友利、江苏乾隆江南酒业发展顾问张建良、张家港酿酒公司董事长黄庭明相继分享了各自对苏酒新一轮振兴发展的深度思考和战略规划。

倪从春表示,振兴苏酒二十周年,我们美酒当中的江苏版块现在已经成为重要的江苏力量,在这样一个窗口上面,我们已经站在新的起跑线上。

倪从春用三点来总结国缘全国化的问题。首先是,打造得人心的品牌,国缘品牌从上市到现在,已经有14周年,今世缘国缘品牌定位,之前主要做江苏市场,提出“在江苏,喝国缘”,为了配合国缘全国化的发展,现在将国缘品牌进行再定位:两中一高,即“中国高端中度白酒”,品牌传播来讲,国缘在央视投入更大力度,用整点报时的方式,来传播国缘的新定位。我们也将和新华社签下战略合作,利用新华社属下的所有战略资源把国缘品牌作为一个民族品牌工程,以及未来合作的唯一白酒品牌进行全方位打造,我们相信将在不久的将来,通过央视大平台和其他的行业媒体和地方媒体的配合,未来国缘一定在高端的区域范围得到消费者的认可。

其次,酿造最好喝的美酒。好的酒是酿造出来的,更是喝出来的,一定要把产品品质和消费者的认可作为我们的追求,去年我们拿到了全国白酒行业第五个“全国质量奖”。8月国缘新品发布会将在南京召开新品发布会,白酒大师吴建峰对国缘品质做出全新升级,我们一定要将最好喝的酒呈现给消费者,这是今世缘矢志不渝的追求。

第三,国缘,创造更美好的未来。国缘在2004年创牌至今,从无到有,从小到大,国缘品牌经过十四年的发展,目前在今世缘的销售比重已经接近三分之二,达到65%,在江苏高端白酒受到控制的大背景下,国缘得到了比较好的增长。接下来我们希望通过全国化的市场布局,和对区域市场样板市场打造的进一步带动,我们相信国缘一定会得到全国中高端消费者的青睐。

关于金三角产区概念,前不久,今世缘董事长周素明带领高管团队到洋河对王耀董事长进行了拜会,苏酒的两大巨头围绕苏酒振兴问题进行了深入的探讨和交流,并达成了一定的共识。王耀董事长提出,我们要借鉴川酒金三角概念,打造江苏白酒金三角概念,融合白酒工艺技术的创新、营销的创新、文化的创新和其他各方面开展深度的合作和交流,所谓振兴,振,让大家感到振奋,兴,在高质量发展上走的更远,让江苏人民在中国白酒大的市场上面,打出江苏白酒的最强音。

今年正是改革开放四十周年,今世缘将以献礼改革开放四十年为机遇,展现企业风采和责任,彰显品牌公益力。在江苏省委省政府的正确领导和指引下,今后今世缘将继续弘扬“追求卓越,缘结天下”的企业精神,一定会苏酒振兴再次续能,共绘苏酒发展新蓝图。

(编辑  张继)

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